H品牌手机进入美国的市场策略及电商方案设计

发布时间：2017-03-27 18:11

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【摘要】：H手机品牌正式诞生于2013年,尽管历史相对较短,但作为一个定位于互联网销售的智能手机品牌,自成立以来,经过两年多时间的发展,迅速实现了从0到50亿美元营收的飞速跨越,成为国内互联网智能手机领导品牌之一。根据H品牌母公司对于旗下消费者业务的业绩规划,目标为在5年之内达到1000亿美元的销售金额。在中国智能手机市场日趋饱和的市场背景下,H品牌市场业绩的继续大幅增长将在很大程度上寄望于海外市场的拓展扩张。美国作为全球最为成熟、最为发达的智能手机市场之一,长期以来作为智能手机行业发展的风向标及领航员,国内外诸多智能手机企业均将进入美国市场视为品牌全球化的真正标志。本文将对H品牌手机进入美国市场的电商渠道策略及具体措施进行深入剖析研究,通过对美国智能手机市场及电商渠道的实证分析,深入检视H品牌手机美国电商渠道构建的市场环境及特征,详细介绍H品牌手机通过互联网电商渠道进入美国市场的业务方案及具体落实,从支付、供应链、运营、法务、安全隐私等多角度对H品牌手机电商渠道的建立与运营进行审视描述,清晰呈现H品牌手机美国电商渠道拓展全貌,给出H品牌手机美国市场渠道拓展的全局性解决方案,并为国内其他品牌智能手机企业进入美国市场提供具备参考价值及可资借鉴的市场案例。
【关键词】：智能手机 美国市场 电商渠道
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.63;F724.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的和意义10
• 1.3 研究内容和方法10-12
• 第2章 国际化相关理论及研究综述12-18
• 2.1 国际化相关理论12-16
• 2.1.1 垄断优势理论12
• 2.1.2 产品生命周期理论12-13
• 2.1.3 资源国际转移理论13
• 2.1.4 内部化理论13
• 2.1.5 寡头垄断行为理论13-14
• 2.1.6 边际产业扩张理论14
• 2.1.7 国际生产折衷理论14-15
• 2.1.8 小规模技术理论15
• 2.1.9 技术地方化理论15
• 2.1.10 技术创新产业升级理论15-16
• 2.2 手机企业国际化研究综述16-18
• 第3章 H品牌手机经营现状及进入美国市场动机分析18-26
• 3.1 W公司发展概况及企业实力简介18-19
• 3.2 W公司治理及业务架构19-21
• 3.3 W公司消费者业务(CBG)概况21
• 3.4 W公司消费者业务品牌战略及H品牌概况21-22
• 3.5 W公司及H品牌国际化现状22-24
• 3.6 H品牌美国市场进入背景及动机24-26
• 第4章 H品牌手机进入美国市场的经营环境分析26-33
• 4.1 美国智能手机市场概况26-27
• 4.2 美国智能手机市场竞争态势分析27-29
• 4.3 美国智能手机市场销售渠道演进分析29
• 4.4 美国智能手机市场中国品牌准入门槛分析29-30
• 4.4.1 知识产权专利29-30
• 4.4.2 品牌30
• 4.5 中国智能手机企业美国市场业务拓展现状说明30-33
• 4.5.1 乐视30-31
• 4.5.2 小米31
• 4.5.3 中兴31-33
• 第5章 H品牌手机进入美国的市场策略分析及电商建设运营方案33-59
• 5.1 H品牌手机进入美国市场总体策略及目标33-37
• 5.1.1 品牌市场策略33-34
• 5.1.2 产品市场策略34-35
• 5.1.3 渠道进入策略35-37
• 5.2 H品牌手机进入美国市场电商建设运营方案37-59
• 5.2.1 电商财务系统建设运营方案37-42
• 5.2.2 供应链及物流配送建设运营方案42-44
• 5.2.3 IT系统建设运营方案44-46
• 5.2.4 客服系统建设运营方案46-51
• 5.2.5 网站用户体验设计51-53
• 5.2.6 隐私安全及法务53-59
• 第6章 研究结论59-62
• 参考文献62-64
• 致谢64-65
• 卷内备考表65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 高海燕;汪欣;;基于国际市场开拓下的产品竞争力分析——以华为手机为例[J];现代营销(下旬刊);2015年07期

2 王倩;;国产手机走入高端市场的战略研究[J];市场周刊(理论研究);2014年11期

3 莫利加;李姗姗;;我国国产手机国际化路径探索[J];经济研究导刊;2008年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 丁京;移动互联网时代小米公司国际化战略研究[D];黑龙江大学;2015年

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本文编号：270822