定西市烟草公司APP营销模式研究

发布时间：2017-03-28 08:12

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【摘要】：随着互联网技术与计算机技术的迅速发展,大数据时代已经到来。而移动互联技术也与智能手机更加紧密关联,使得营销界走向了移动互联营销时代。此时,烟草行业也在全球控烟形势不断严峻的情形中,审时度势,提出了卷烟市场化取向改革要求。在这样的时代背景和行业发展要求之下,定西市烟草公司传统的以卷烟零售客户为主的卷烟营销模式就显得力不从心,从而不能深刻洞察消费的需求、掌控消费的动向。因此,关注、研究卷烟APP营销新模式,对定西市烟草公司营销方式的突破及未来营销战略的精准制定具有十分重要的意义。本论文首先阐述了STP市场定位理论、电子商务理论、网络关系营销理论及APP网络营销等理论,结合理论从国家控烟政策和烟草行业市场化取向改革两方面分析了定西市烟草公司卷烟营销发展环境,并对大数据背景下定西市烟草公司卷烟营销现状进行了分析,具体阐述了大数据对烟草行业的影响、大数据在定西市烟草公司卷烟营销中的应用现状,以及定西市烟草公司大数据下卷烟营销问题。同时对卷烟APP营销模式进行了阐述,并运用SWOT分析法,分别从优势、劣势、机遇与挑战四个方面对定西市烟草公司卷烟APP营销进行了分析。并在此基础上,从卷烟零售客户、卷烟消费者以及定西市烟草公司三个维度研究了开发设计卷烟营销APP应用程序的意义,并从卷烟营销APP应用程序的用户对象分析、设计原则、功能设计、模块设计与推广应用五个方面着手,对卷烟营销APP应用程序进行了详细、深入的设计。本论文采用理论和实践相结合的方法,将手机APP营销模式运用于传统的卷烟营销中,对于丰富定西市烟草公司和国内其他烟草商业企业卷烟营销模式提供了一定的参考价值。
【关键词】：大数据 卷烟APP营销 方案设计 实施
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、导 言7-12
• （一）选题背景与意义7-8
• （二）研究对象和方法8-9
• （三）研究思路和框架9-10
• （四）研究内容10-12
• 二、相关理论综述12-15
• （一）STP市场定位理论12
• （二）电子商务理论12-13
• （三）网络关系营销理论13
• （四）APP网络营销13-15
• 三、定西市烟草公司卷烟营销发展环境及现状分析15-23
• （一）国家控烟政策对定西市烟草公司的营销方式的影响15-16
• （二）市场化取向改革对定西市烟草公司营销方式的要求16-17
• （三）定西市烟草公司卷烟营销现状及问题分析17-23
• 四、卷烟APP营销现状及前景分析23-28
• （一）卷烟APP营销模式概述23-24
• （二）卷烟移动营销应用现状24-25
• （三）卷烟APP营销之于其他移动营销的优缺点分析25-26
• （四）定西市烟草公司卷烟APP营销面临的机遇和挑战26-28
• 五、基于营销模式的卷烟APP应用程序构建与实施28-45
• （一）卷烟营销APP应用程序研究意义28-31
• （二）卷烟营销APP应用程序设计31-45
• 六、卷烟营销APP应用程序开发及应用保障措施45-47
• （一）卷烟营销APP应用程序开发注意事项及保障措施45-46
• （二）卷烟营销APP应用程序应用过程注意事项及保障措施46-47
• 七、结论与展望47-49
• （一）主要结论及其不足47
• （二）展望与预测47-49
• 参考文献49-50
• 附录 卷烟APP营销调查问卷录入表50-53
• 致谢53-54
• 作者简历54

【参考文献】

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本文编号：271926