我国医药广告的政府监管问题研究

发布时间：2017-05-12 08:10

  本文关键词：我国医药广告的政府监管问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着我国经济的不断发展,人们对健康的追求欲望愈来愈强烈,促使了我国药品产业的突飞猛进的发展。医药行业是一项关系到国计民生的重要产业,直接影响着广大人民的身体健康及生命安全,而医药广告作为一种特殊的传播的媒介,起到重要的推助作用,直接向消费者传递着医药广告方面的信息。然而伴随医药产业日益发展而来的虚假药品广告的层出不穷,大量的虚假医药广告对人民群众的用药安全产生了巨大的威胁,屡禁不止的药品安全事件对我国的药品监管造成了巨大的考验。越来越多的企业为了获得自身的利益,不顾诚信触犯法律,导致虚假医药广告频频发生。虽然国家也对此采取了一系列措施,陆续出台相关政策及法规对虚假医药广告进行打击整治,表达着国家整治虚假医药广告的决心。可是我国医药广告目前的情况并不是很好,依旧具有较高的违法率。那么,如何对药品广告进行有效监管,从根本上解决当前虚假医药广告的问题,为消费者提供客观真实的药品信息,保障人民群众用药安全,是当前我国政府监管者面前刻不容缓的任务。本文针对我国当前虚假医药广告的现状及存在的问题进行深入研究,重在从政府监管的角度对虚假医药广告提出治理的措施。本文通过搜集相关资料,阅读大量文献,以公共利益理论、政府监管理论及协同治理理论为理论基础,运用文献研究法与比较分析法,对虚假医药广告问题进行了详细的探讨。本文共有六章构成：第一章绪论,介绍本文的选题背景、目的、意义及国内外文献研究综述、研究内容与研究方法、本文的创新点和不足之处；第二章是介绍医药广告监督管理相关概念及理论,对广告、医药广告、虚假广告进行了定义梳理,简要分析了外部性理论、信息不对称理论、利益相关者理论；第三章对我国医药广告监管的现状进行分析。包括从我国医药广告的发展及趋势分析到我国医药广告政府监管现状的阐述再到虚假医药广告带来的严重危害层面上进行细致的分析；第四章主要分析我国医药广告政府监管存在问题的原因；第五章借鉴了发达国家对虚假医药广告监管的经验及启示；第六章提出几点医药广告监管的有效对策。本文的创新之处在于从政府监管的角度对虚假医药广告问题进行研究,区别于大多数从法律层面上的研究,而是运用了行政管理学、政府经济学等一些理论,具有一定的创新性和针对性,从根本上提出对虚假医药广告问题解决的建议。本文的不足之处在于本文的相关数据有些是从零散的报道和较少的官方的数据发布中得到并筛选出的有价值的信息,并以此进行分析参考。但由于数据较少,无法全面细致地通过精准的数据对我国医药广告的现状进行透彻的分析。同时本文所设计的理论范围太宽,限于水平和时间,在有关内容和观点上,尚很肤浅,还有待于今后进一步研究和拓展。本文针对医药广告政府监管中所存在的问题、分析产生问题的原因,并根据我国具体的情况,尝试性地探索出加强我国药品广告监管方面可操作性的的相关体制及措施,希望更好的改善我国医药广告现存的相关问题,使广大人民群众能够拥有健康安全的用药环境,放心用药。但由于相关的资料还不够完善,所以本文仅对有限的资料提出几点解决的建议,希望能对监管起到帮助。
【关键词】：医药广告 虚假医药广告 广告监管
【学位授予单位】：东北财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.72;F203
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 国内外研究现状10-14
• 1.3.1 国外研究现状10-11
• 1.3.2 国内研究现状11-14
• 1.4 研究内容及研究方法14-15
• 1.5 主要创新点与不足15-16
• 1.5.1 本文的主要创新点15
• 1.5.2 本文的不足15-16
• 2 概念界定及理论基础16-21
• 2.1 相关概念界析16-18
• 2.1.1 广告16
• 2.1.2 医药广告16-17
• 2.1.3 虚假广告17-18
• 2.2 政府监管的相关理论18-21
• 2.2.1 外部性理论18
• 2.2.2 信息不对称理论18-19
• 2.2.3 利益相关者理论19-21
• 3 我国医药广告政府监管的现状21-32
• 3.1 我国医药广告的发展现状21-26
• 3.1.1 虚假医药广告的现状及发展趋势21-23
• 3.1.2 虚假医药广告的危害23-26
• 3.2 我国医药广告政府监管的现状26-30
• 3.2.1 法律法规及相关制度27-29
• 3.2.2 监管模式29-30
• 3.3 虚假医药广告监管的必要性30-32
• 3.3.1 保护消费者的身体健康30
• 3.3.2 维护市场秩序,促进行业健康发展30-31
• 3.3.3 促使经济可持续发展,维护社会稳定31-32
• 4 医药广告政府监管存在的问题分析32-38
• 4.1 医药广告相关法律制度不完善32-33
• 4.2 多重管理造成监管漏洞33-34
• 4.3 医药广告审批环节不严格34-35
• 4.4 医药广告监督处罚力度不够35-36
• 4.5 政府对社会诚信的引导力度不足36-38
• 5 国外医药广告监管的做法及经验启示38-45
• 5.1 各国医药广告监管的做法38-43
• 5.1.1 美国医药广告监管的措施38-39
• 5.1.2 英国医药广告监管的措施39-40
• 5.1.3 日本医药广告监管的措施40-41
• 5.1.4 澳大利亚医药广告监管的措施41-42
• 5.1.5 德国医药广告监管的措施42-43
• 5.2 各国经验总结与对我国的启示43-45
• 6 加强我国医药广告政府监管的措施45-52
• 6.1 完善立法,让执法人员有法可依45-46
• 6.2 整合药品广告行政监管体制46-47
• 6.3 加强医药广告的审查力度47-48
• 6.4 加大对虚假医药广告的处罚力度48-49
• 6.5 引导加强行业自律,规范医药行业体系49-50
• 6.6 保护消费者权益,引导社会监督50-52
• 结束语52-53
• 参考文献53-56
• 后记56-57

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本文编号：359231