泰国市场上三星与OPPO品牌资产对营销绩效的影响

发布时间：2023-02-08 17:20

　　世界经济环境的快速变化,要求企业必须适应变化同时也要根据各种情况调整经营策略和竞争强度。大多数企业想要成为行业领导者,必须增加市场份额和提高竞争优势。特别是泰国的智能手机行业需要开发新产品和业务策略。在泰国智能手机市场的竞争是激烈的,因为在泰国消费市场所有智能手机的功能和属性极为类似。因此,它是非常困难的对于消费者想要依靠多样性和可靠性来区分产品。在本研究中,我们选择三星和OPPO智能手机品牌,因为三星和OPPO以密集和充满活力的营销活动在泰国市场推出智能手机。本文研究目的是探讨品牌资产维度组成的独特的方面在品牌市场表现,品牌知名度、品牌联想、感知质量、原产国和营销活动。还分析了这些维度对市场份额的影响。 研究采用因子分析、相关分析和回归分析探讨品牌资产维度的关系。分析包括两个部分:OPPO智能手机和三星智能手机。假设检验分为三部分：第一部分是品牌联想,品牌知名度,原产地和感知质量的关系。第二部分是感知质量,营销活动和品牌市场表现的关系。第三部分是整体品牌资产维度的关系(感知质量、品牌联想、品牌意识、原产国和营销活动和品牌市场表现)。 总结分析品牌资产维度的关系和影响(品牌知名度、品牌...

【文章页数】：214 页

【学位级别】：博士

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摘要
ABSTRACT
TABLE OF CONTENTS
LIST OF FIGURES
LIST OF TABLES
1. INTRODUCTION
    1.1 Background
    1.2 Motivation
    1.3 Objective of the study
    1.4 Benefits of the research
2. LITERATURE REVIEW AND CONCEPTUAL MODEL
    2.1 Concept of Brand Equity
    2.2 Measuring Brand Equity
    2.3 Customer Base Brand Equity Measurement
    2.4 Summary and Gaps of literature review
    2.5 Conceptual Framework
    2.6 Hypothesis
3. METHODOLOGY
    3.1 Purpose of Data Collection
    3.2 Data Collection
    3.3 Measurement
4. DATA ANALYSIS AND EMPIRICAL RESULT
    4.1 OPPO Data Analysis
    4.2 SAMSUNG Data Analysis
    4.3 Summary of Analysis
5. DISCUSSION AND CONCLUSION
    5.1 Discussion
    5.2 Conclusion and Managerial Implication
    5.3 Limitation and Future reseach
ACKNOWLEDGEMENTS
REFERENCES
APPENDIX A
APPENDIX B
APPENDIX C



本文编号：3738076