DJ公司农业植保无人机营销策略优化研究

发布时间：2023-02-23 17:20

　　近年来,随着我国智能技术的飞速发展,无人机产业不断走向正规化,随之而来的农业植保无人机也同样取得突破式的发展,并成为了“农业机械与科技”相结合的典范。本文通过近年来农业植保无人机行业市场营销的现状,选择DJ公司作为研究对象,针对该公司农业植保无人机营销策略做了具体分析,结合实证调查,最后对农业植保无人机的营销策略进行了优化研究,以此为我国的农业植保无人机营销提供一定的借鉴。本论文运用市场营销理论和借鉴国内外营销案例的基础上,结合自身的工作经验,通过对农业植保无人机市场的分析,找出农业植保无人机的市场发展特点和趋势,通过进一步研究,也对该公司现阶段发展过程中存在的营销问题进行整理,且对DJ公司与竞争对手极飞公司农业植保无人机的分析,运用SWOT分析法对其市场营销的优势、劣势、机会与威胁进行分析,结合4P理论为基础,详细研究探讨了 DJ公司营销策略的优化研究。结合上述研究给予优化,首先需要注重客户的实际需求,企业也要以此作为自身发展为意图点,营销策略要紧扣客户的需求来开展。其次经问卷调查及实地调研发现,DJ公司市场营销方面存在以下四个问题:DJ公司农业植保无人机产品创新研发方面不足;价格体...

【文章页数】：56 页

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究综述
        1.3.1 关于市场营销策略的研究
        1.3.2 关于无人机市场营销策略的研究
        1.3.3 关于农业植保无人机营销策略的研究
        1.3.4 国内外研究述评
    1.4 研究内容、方法及研究技术路线图
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究技术路线图
2 相关理论概述
    2.1 相关概念
        2.1.1 营销策略
        2.1.2 无人机
        2.1.3 农业植保无人机
    2.2 相关理论
        2.2.1 4P's营销理论
        2.2.2 PEST分析法
3 DJ公司农业植保无人机的营销现状
    3.1 DJ公司发展概述
        3.1.1 DJ公司简介
        3.1.2 DJ公司发展历程
        3.1.3 DJ公司经营现状
    3.2 DJ公司农业植保无人机营销环境分析
        3.2.1 宏观环境分析
        3.2.2 微观环境分析
        3.2.3 行业市场与竞争分析
    3.3 DJ公司农业植保无人机营销现状分析
        3.3.1 产品营销现状
        3.3.2 价格营销现状
        3.3.3 渠道营销现状
        3.3.4 促销营销现状
4.DJ公司农业植保无人机顾客满意度调查
    4.1 调查问卷设计及问卷发放
        4.1.1 调查问卷设计
        4.1.2 调查问卷的样本选择及发放
    4.2 问卷数据统计及分析
        4.2.1 样本人口特征描述性统计分析
        4.2.2 主体问卷统计数据分析
    4.3 DJ公司农业植保无人机营销策略存在的问题及原因
        4.3.1 产品策略分析
        4.3.2 价格策略分析
        4.3.3 渠道策略分析
        4.3.4 促销策略分析
5.DJ公司农业植保无人机营销策略优化建议
    5.1 DJ产品创新开发策略优化建议
    5.2 价格策略优化建议
        5.2.1 优化无人机产品价格体系
        5.2.2 保证市场价格的合理性
    5.3 无人机渠道策略优化建议
        5.3.1 发展多元化线下营销渠道
        5.3.2 加强线上营销渠道建设
    5.4 无人机促销形式策略优化建议
        5.4.1 开展线下无人机体验宣传活动
        5.4.2 网络营销传播
        5.4.3 通过合作开展促销
6 结论与展望
参考文献
附录 对消费者的问卷调查
致谢



本文编号：3748418