新零售背景下的W农牧食品公司呼和浩特市场营销策略研究
发布时间：2023-05-03 19:25
随着中国经济的发展,人们的生活水平逐渐提高,促进了购买力和消费需求的增长,并且在消费过程中追求更加优质的服务,追求商品的品质和个性化,在购买的同时寻求高标准和高体验的效果。新经济的增长促进了科技的进步,网络技术和大数据时代衍生出新的消费模式和营销模式,以线上和线下结合的消费形式促进了大众消费观念的转变,经济市场的发展促进了新零售商业模式的形成。但当下,当前企业在发展新零售模式中还存在着一定的瓶颈,在内蒙古呼和浩特地区新零售的模式并不成熟,企业对于新零售的模式认识不足,在渠道发展和营销策略方面缺乏系统性,模式单一,渠道简单。以W公司为例,在发展农牧业新零售方面都遇到了诸多问题,滞缓了市场的发展,本文通过文献检索和实际调查的方法,了解了W公司在内蒙古呼和浩特地区新零售发展中的现实性问题,通过研究对问题进行了梳理,系统可以促进W公司企业营销问题的解决,在良好的新零售背景下拓宽发展渠道和方式,实现对地区市场的开拓。本文以具有典型行业代表性的W农牧食品公司为研究对象,W公司与企业公司相比,更具有发展独特性,将传统农牧业与科技融合,将新零售与地区农牧业进行捆绑性发展,形成了鲜明的地区特色发展链条。...
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的与方法
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究方法
1.3 研究内容及路径
1.4 国内外研究现状
1.4.1 国外研究现状
1.4.2 国内研究现状
1.4.3 研究评述
第二章 相关理论概述
2.1 新零售营销相关概念界定
2.1.1 新零售市场概念
2.1.2 新零售市场营销概念
2.2 相关理论概述
2.2.1 STP理论
2.2.2 4Ps营销理论
2.3 其它理论
2.3.1 体验式营销
2.3.2 全域营销
2.3.3 事件营销
2.4 分析方法
2.4.1 PEST分析方法
2.4.2 波特五力模型分析方法
2.4.3 SWOT分析方法
第三章 W公司呼和浩特地区新零售营销现状及问题分析
3.1 W农牧食品公司呼和浩特地区概况
3.1.1 总体发展现状
3.1.2 业务组织机构发展现状
3.2 新零售营销发展现状
3.3 W公司呼市地区新零售顾客满意度调查问卷分析
3.3.1 调查问卷设计
3.3.2 调查问卷结果分析
3.4 W公司在呼市地区新零售营销发展中存在的问题
3.4.1 新零售营销观念认识不足,营销团队素质不高
3.4.2 新零售市场定位不合理
3.4.3 新零售产品促销方式单一,缺乏新媒体技术支持
3.4.4 新零售市场物流和对客服务质量有待改进
3.4.5 新零售产品营销结构不合理,营销平台有限
3.4.6 新零售营销市场有限,产品体验性不足
第四章 W农牧食品公司呼和浩特地区营销环境分析
4.1 W公司呼市地区PEST分析
4.1.1 政治与法律环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会环境
4.1.4 技术环境
4.2 基于波特五力模型的W公司呼市地区行业环境分析
4.2.1 供应商议价能力对呼市地区营销策略的影响
4.2.2 买方议价能力对呼市地区营销策略的影响
4.2.3 潜在进入者对呼市地区营销策略的影响
4.2.4 替代品对呼市地区营销策略的影响
4.2.5 现有竞争者对营销策略的影响
4.3 W农牧食品公司SWOT分析
4.3.1 W农牧食品公司SWOT优势分析
4.3.2 W农牧食品公司SWOT劣势分析
4.3.3 机遇分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT矩阵分析
第五章 W农牧食品公司呼市地区STP及营销策略改进建议
5.1 W农牧食品公司呼和浩特市场STP分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 W农牧食品公司呼和浩特市场营销策略改进建议
5.2.1 产品策略
5.2.2 促销策略
5.2.3 价格策略
5.2.4 渠道策略
第六章 W农牧食品公司呼和浩特地区营销策略实施的保障
6.1 组织及人员保障
6.2 运营保障
6.3 技术保障
6.4 服务保障
第七章 研究结论与不足
7.1 研究结论
7.2 研究不足
参考文献
附录
致谢
本文编号：3807140
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的与方法
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究方法
1.3 研究内容及路径
1.4 国内外研究现状
1.4.1 国外研究现状
1.4.2 国内研究现状
1.4.3 研究评述
第二章 相关理论概述
2.1 新零售营销相关概念界定
2.1.1 新零售市场概念
2.1.2 新零售市场营销概念
2.2 相关理论概述
2.2.1 STP理论
2.2.2 4Ps营销理论
2.3 其它理论
2.3.1 体验式营销
2.3.2 全域营销
2.3.3 事件营销
2.4 分析方法
2.4.1 PEST分析方法
2.4.2 波特五力模型分析方法
2.4.3 SWOT分析方法
第三章 W公司呼和浩特地区新零售营销现状及问题分析
3.1 W农牧食品公司呼和浩特地区概况
3.1.1 总体发展现状
3.1.2 业务组织机构发展现状
3.2 新零售营销发展现状
3.3 W公司呼市地区新零售顾客满意度调查问卷分析
3.3.1 调查问卷设计
3.3.2 调查问卷结果分析
3.4 W公司在呼市地区新零售营销发展中存在的问题
3.4.1 新零售营销观念认识不足,营销团队素质不高
3.4.2 新零售市场定位不合理
3.4.3 新零售产品促销方式单一,缺乏新媒体技术支持
3.4.4 新零售市场物流和对客服务质量有待改进
3.4.5 新零售产品营销结构不合理,营销平台有限
3.4.6 新零售营销市场有限,产品体验性不足
第四章 W农牧食品公司呼和浩特地区营销环境分析
4.1 W公司呼市地区PEST分析
4.1.1 政治与法律环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会环境
4.1.4 技术环境
4.2 基于波特五力模型的W公司呼市地区行业环境分析
4.2.1 供应商议价能力对呼市地区营销策略的影响
4.2.2 买方议价能力对呼市地区营销策略的影响
4.2.3 潜在进入者对呼市地区营销策略的影响
4.2.4 替代品对呼市地区营销策略的影响
4.2.5 现有竞争者对营销策略的影响
4.3 W农牧食品公司SWOT分析
4.3.1 W农牧食品公司SWOT优势分析
4.3.2 W农牧食品公司SWOT劣势分析
4.3.3 机遇分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT矩阵分析
第五章 W农牧食品公司呼市地区STP及营销策略改进建议
5.1 W农牧食品公司呼和浩特市场STP分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 W农牧食品公司呼和浩特市场营销策略改进建议
5.2.1 产品策略
5.2.2 促销策略
5.2.3 价格策略
5.2.4 渠道策略
第六章 W农牧食品公司呼和浩特地区营销策略实施的保障
6.1 组织及人员保障
6.2 运营保障
6.3 技术保障
6.4 服务保障
第七章 研究结论与不足
7.1 研究结论
7.2 研究不足
参考文献
附录
致谢
本文编号：3807140
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