U服饰公司体验营销策略优化研究

发布时间：2024-02-16 00:15

　　随着社会和经济的不断发展,消费者们在购物的过程中越来越多的开始注重体验的感受,市场已经开始步入体验经济,这就意味着如今消费者在购物过程中的体验和参与变得尤其重要。国内各种服装品牌纷纷开始将传统的营销方式改变成以消费者为中心的体验营销方式,并顺应这一营销模式的改变制定出相应的体验营销策略,从而满足消费者个性化与多样化的需求,实现顾客的体验价值。首先论文介绍了体验营销理论基础以及顾客购买意愿相关的理论;其次,论文采用问卷调查法,以U服饰公司的消费者为调查对象,从感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五个体验营销维度出发对U品牌体验营销策略现状进行描述性统计分析,并通过回归分析得出感官体验、情感体验、思考体验、行动体验四个维度对顾客购买意愿有显著正向影响。最后,基于实证分析结果提出U品牌相应的体验营销策略优化建议及保障机制。目前U品牌体验营销策略主要存在问题包括:感官体验冲击力不够、情感体验需要进一步引发顾客共鸣、思考体验启发有待加强、行动体验互动性不够、关联体验尚未引发顾客深刻认知。根据体验营销的五大战略模块,本文将从以下几个方面提出相应的优化措施来优化U服饰公司的体验营销策略。...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2路易威登成都太古里门店装修示意图

34导致店铺员工的消极怠工。并且U品牌门店多年不变的视觉陈列会导致消费者审美疲劳。优化方案：我们可以减少店铺中产品的陈列，不需要放那么多的产品在卖场，我们可以在每一个品类区域腾出一些空间做店铺设计，来优化视觉效果。那些撤掉的产品我们也不需要积压到仓库，我们可以在试衣间旁边专门做一....

图3U品牌上面是两张U品牌某旗舰店的两处卖

35老虎尾巴非常吸引人眼球，而且正值中国在2022年迈入虎年，路易威登这波操作无疑是赚足了流量，引得无数消费者甚至网红前往打卡。通过路易威登还创作了太古里虎尾寻踪的微博话题，引得无数粉丝纷纷前往参与，一度将话题带上微博热门。这一波营销不仅赚钱了流量，同时还吸引了不少网络上的潜在消....

本文编号：3900488