云南SW食品有限公司营销策略研究

发布时间：2024-04-23 02:14

　　坚果具有极高的经济价值和营养价值,是我国重要的农业资源,发展坚果产业对推动我国农村经济发展和乡村振兴具有深远意义。随着我国全面建成小康社会,城乡居民收入稳步增加,居民消费层次不断提升,消费结构逐步优化,对休闲食品的消费快速增长,主打绿色、天然、健康的坚果类休闲食品日益成为百姓日常生活中的新宠,坚果行业保持了强劲的增长势头,市场规模不断扩大。坚果类休闲食品企业要想在坚果行业中立于不败之地,就必须结合自身情况与外部环境因素,制定出一套行之有效的营销策略,来应对激烈的行业竞争,寻找更为广阔的市场发展空间,获得更多发展机会。云南SW食品有限公司是一家云南老牌坚果类休闲食品生产企业,曾被评为云南省农林产业重点龙头企业。近年来,企业受到国内外贸易局势和新冠肺炎疫情的影响,逐步走向衰退,出现客户大量流失、销售业绩严重下滑和人员离职等情况。本文运用市场营销学相关理论知识,对云南SW食品有限公司的外部环境、竞争环境和营销现状进行全面分析,进而从营销战略和营销策略两方面寻找企业市场营销开展困难的原因,并针对相关问题提出合理有效的改进建议。经研究发现,企业在外部面临着激烈的行业竞争和错综复杂的国内外贸易局势...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

三、技术路线第一节市场营销理论

图2.1波特五力模型

上世纪80年代,迈克尔?波特提出了分析行业环境的“五力模型”(图2.1),指出了影响行业竞争规模的力量,分别为同行业间现有竞争者的竞争能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的议价能力和潜在竞争者的进入能力。三、SWOT分析

图3.32016-2020年国内生产总值及其增长速度

根据国家统计局发布的《中华人民共和国2020年国民经济和社会发展统计公报》数据显示:2020年我国GDP为1015986亿元,比上年增长2.3%(图3.3);居民人均可支配收入32189元,其中,城镇居民人均可支配收入43834元,农村居民人均可支配收入17131元,与上年相比,....

图3.42016年-2020年全国居民人均可支配收入及其增长速度

图3.32016-2020年国内生产总值及其增长速度图3.52020年全国居民人均消费支出及其构成

本文编号：3962471