Y公司两轮电动车业务营销策略研究

发布时间：2024-05-22 03:01

　　我国目前正着力树立对世界环境负责任的大国形象,并响应联合国政府环境与气候变化问题专家委员会的呼吁,将二氧化碳排放量力争在二零三零年前达到峰值点,并努力争取在二零六零年前实现碳中和的目标,基于上述宏观政策环境,中国两轮电动车产业的发展将迎来新的机会。目前,中国是全球两轮电动车的重点市场,市场保有量和每年销量都是世界领先,但由于中国市场已经几近饱和,因此国内外两轮电动车企业市场份额的争夺也愈演愈烈。由于两轮电动车生产技术门槛一直较低,导致产业格局也相对散乱,不过在新的国标政策落地生效以后,大大促进了两轮电动车产业的出清,产业集中度也不断提高,龙头企业市场占比也逐渐增加。本文以Y公司两轮电动车业务为研究对象,结合公司业务实际营销现状和内外部环境展开数字化营销策略研究。本文首先从Y公司两轮电动车业务的营销现状出发,总结出Y公司在产品、渠道和促销三个方面的六个营销问题,并对问题的成因进行了分析,看到Y公司在适应以线上内容营销互动、多触点沟通年轻消费者、树立人性化品牌形象等为特征的数字化营销上出现了脱节,营销策略制定时缺少互联网思维。然后通过对Y公司两轮电动车业务的宏观环境分析、竞争环境分析和内部...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－〗Ｙ公司产品价格段分布图??

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图３－２?Ｙ公司经销商分布图??

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图４－１?２０１５年两轮电动车品牌格局图??

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本文编号：3980299