中式服装消费意向的影响因素

发布时间：2017-07-28 15:27

  本文关键词：中式服装消费意向的影响因素

  更多相关文章： 中式服装 消费意向 全球消费文化接受度 服装实用性 品牌来源 中式元素表现方式

【摘要】：针对中式服装设计生产及品牌建设盲目性、碎片化的问题,分别从消费者和产品的角度对中式服装消费意向影响因素进行实证研究。借鉴态度功能理论,通过因子、结构方程模型分析,探讨消费者全球消费文化接受度、中式服装实用性预期、服装品牌来源及中式元素表现方式对消费者态度与消费意向的影响。结果表明:消费者全球消费文化接受度直接影响其对中式服装的态度,但不完全影响消费意向;中式服装实用性预期对其消费意向的影响最为显著;消费者对国内外品牌认可度差异不明显,但易对国内品牌形成积极的态度;消费者更倾向以简洁含蓄方式应用中式元素。
【作者单位】： 江南大学纺织服装学院;江南大学江苏省汉族服饰类非物质文化遗产研究基地;美国路易斯安那州立大学纺织服装设计与营销系;
【关键词】： 中式服装 消费意向 全球消费文化接受度 服装实用性 品牌来源 中式元素表现方式
【基金】：国家社会科学基金项目(12BMZ049) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(JUSRP51417B)
【分类号】：F426.86;TS941.2
【正文快照】： 路易斯安那州巴吞鲁日70803)Factors influencing consumers'consumption intention ofChinese ethnic fashion apparelXING Le1,2,LIANG Hui'e1,2,LIU Chuanlan3(1.College of Textiles and Clothing,Jiangnan University,Wuxi,Jiangsu 214122,China;2.The Non-materialCultu

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本文编号：584741