我国汽车微电影广告策略分析

发布时间：2017-08-01 02:04

  本文关键词：我国汽车微电影广告策略分析

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【摘要】：随着4G网络的发展和Web3.0技术的成熟,个性化服务是智能化Web3.0带给用户的重要体验,这代表信息传播方式由传统单向逐渐向双向互动转变,而移动互联网将成为营销的重要“战场”。在这场广告营销“战役”中,不仅要求广告商、广告主们在信息制造、传播过程时,既要在注重产品或服务自身价值和内容的同时,还要兼顾到商品所包含的情感和符号价值。消费者消费意识逐渐成熟,消费群体年轻化,消费宗旨由传统的成就感、身份展现到享受生活、追求快乐的转变,这给广告业的制作理念、传播渠道带来了巨大影响,广告商们必须另辟他经寻求更好的发展。“微”时代的到来,微电影的发展,为微电影广告创造了重要而有利的条件,它成为一种独特的旋律,迎合着现代人们快节奏的生活。凭借其省广告费、能快速提升企业品牌形象的优势,受到越来越多广告主、广告商的青睐,汽车品牌商也不例外。2010凯迪拉克的《一触即发》拉开了汽车微电影广告的序幕,凯迪拉克也因此获得了“中国微电影广告教父”的美誉,第二年,凯迪拉克微电影广告《66号公路》也获得了受众的高度关注。之后,我国汽车微电影广告呈井喷式发展,更多的汽车品牌加入到微电影广告的制作和拍摄当中,他们邀请大牌导演、明星助阵,利用微电影广告来整合营销、品牌宣传。典型的有JEEP的《没有故事,不成人生》、雪佛兰的《心回Malibu》、菲亚特的《离合》、宝马的《追寻唯一》、路虎的《最长的1秒钟》、雪佛兰科鲁兹掀背《摘星的你》等,这些汽车微电影广告给受众相较于传统广告不一样的视觉感受。本文研究汽车微电影广告策略,首先分析了汽车广告和微电影广告的相关研究现状,对比分析了汽车微电影广告与电视商业汽车广告、电影植入式汽车广告和汽车视频广告的区别,以此为基础介绍了汽车品牌微电影广告模式,包括汽车微电影广告发展现状、价值、特点和创作元素。最后根据汽车微电影广告出现的问题,提出了自己的对策和建议,希望能对汽车微电影广告领域的研究和制作提供一点参考。
【关键词】：汽车品牌 微电影广告 广告策略
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8;F426.471
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究现状9-12
• 1.2.1 汽车广告的研究现状9-11
• 1.2.2 微电影广告的研究现状11-12
• 1.3 研究内容12-14
• 第2章 汽车微电影广告相关概述14-24
• 2.1 我国汽车产业发展现状14-15
• 2.2 汽车广告15-16
• 2.2.1 电视商业汽车广告15
• 2.2.2 电影植入式汽车广告15-16
• 2.2.3 汽车视频广告16
• 2.3 汽车微电影广告16-19
• 2.3.1 汽车微电影广告的概念17
• 2.3.2 汽车微电影广告的特点17-19
• 2.4 汽车微电影广告发展现状19-24
• 2.4.1 我国汽车微电影广告的产生19-20
• 2.4.2 我国汽车微电影广告的发展20-21
• 2.4.3 我国汽车微电影广告存在的问题21-24
• 第3章 汽车微电影广告价值、特色及创作元素24-36
• 3.1 汽车微电影广告的价值24-29
• 3.1.1 以特有的故事情节展示企业自身形象24-25
• 3.1.2 以新颖的受众体验方式扩大品牌知名度25-27
• 3.1.3 投入较低的成本获取较大效益27-28
• 3.1.4 深入表现企业理念实现精准传播28-29
• 3.2 汽车微电影广告的特色29-33
• 3.2.1 独特的创意表现形式29
• 3.2.2 蕴含丰富的文化内容29-32
• 3.2.3 剪辑精良，制作专业32-33
• 3.3 汽车微电影广告的创作要素33-36
• 3.3.1 情感穿透33
• 3.3.2 明星加盟33-34
• 3.3.3 悬念设置34-36
• 第4章 汽车微电影广告传播策略分析36-44
• 4.1 兼顾主流品牌价值传播形象与商业性的统一36-37
• 4.2 借势“微”风，进行互动传播37-40
• 4.2.1 整合多种媒体的立体传播38
• 4.2.2 创新观赏形式的有效传播38-39
• 4.2.3 建立反馈机制的互动传播39-40
• 4.3 提高广告的个性化40-42
• 4.3.1 抓住分众，注重内容个性化40
• 4.3.2 分析受众心理，，注重创意创新40-41
• 4.3.3 把握结构，注重形式多元化41-42
• 4.4 广告内容优化42-44
• 4.4.1 兼顾商业性与电影艺术性平衡42
• 4.4.2 优化品质，抵制低俗化42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47-48
• 攻读硕士学位期间的学术成果48

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5 任

本文编号：602042