兰太药业盐藻类保健食品市场营销策略研究

发布时间：2017-08-01 07:07

  本文关键词：兰太药业盐藻类保健食品市场营销策略研究

  更多相关文章： 兰太药业 保健品行业 SWOT分析 营销策略

【摘要】：保健品行业是我国近年来兴起的一种新的行业,被公认为朝阳产业,得到了联合国工业规划署的极力推崇。中国保健品行业虽然起步较晚,但是,伴随着老龄化问题的日益突出,为保健品行业的发展提供了良好的契机。随着人们健康意识的增强和收入水平的提高,中国保健品市场已经实现年增速达到30%以上的业绩,在这种态势下,未来保健品行业存在着巨大的成长空间和发展潜力。但是,不可否认的是,保健品市场行业面临着一系列的问题,包括面临大品牌的牵引,多品牌竞争的格局；许多保健品违规宣传,夸大功效,导致保健品行业出现信任危机；另外,在互联网时代保健品的销售模式正在发生新的变化,这些问题不仅困扰着保健品行业的发展,影响着保健品市场广大消费者的利益,而且也给兰太药业盐藻类保健食品的发展带来了诸多挑战。本文首先叙述了研究的背景和意义、研究的思路方法、内容及框架,随后对营销组合、网络营销、关系营销、PEST分析及SWOT分析等进行了综述,然后分析了我国保健品行业的现状以及兰太药业盐藻类保健食品营销现状,并对兰太药业盐藻类保健食品进行了营销环境分析、兰太药业盐藻类保健食品SWOT分析等。通过以上分析得出兰太药业盐藻类保健食品营销策略及保障措施,最终实现兰太药业盐藻类保健品营销的新突破,应对公司发展面临的挑战。
【关键词】：兰太药业 保健品行业 SWOT分析 营销策略
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 研究思路及方法10-11
• 1.3 研究内容及框架11-12
• 第二章 相关理论概述12-16
• 2.1 市场营销组合策略12-13
• 2.2 网络营销相关理论13
• 2.3 关系营销及顾客生涯价值13-14
• 2.4 PEST分析14
• 2.5 SWOT分析14-15
• 2.6 波特五力分析15-16
• 第三章 我国保健品行业现状16-22
• 3.1 保健品行业的总体情况16-17
• 3.2 保健品行业营销模式17-18
• 3.3 保健品行业竞争现状18-20
• 3.4 保健品行业发展前景及未来发展趋势20-22
• 第四章 兰太药业盐藻类保健食品营销现状分析22-27
• 4.1 兰太药业企业的概况22-23
• 4.2 盐藻类保健食品营销现状23-24
• 4.3 兰太药业盐藻类保健食品的营销存在的问题24-27
• 4.3.1 同类产品中品牌混乱缺乏品牌集中度24
• 4.3.2 电子商务冲击传统营销模式24-25
• 4.3.3 营销手段运作不规范问题25
• 4.3.4 产品功能区分度低且无品牌特色25-27
• 第五章 兰太药业盐藻类保健食品营销环境分析27-38
• 5.1 兰太药业盐藻类保健食品外部环境分析27-31
• 5.1.1 政策法律环境27
• 5.1.2 经济环境27-29
• 5.1.3 人口文化环境29-30
• 5.1.4 技术环境30-31
• 5.2 兰太药业盐藻类保健食品内部环境分析31-34
• 5.2.1 盐藻类保健食品研发能力31
• 5.2.2 兰太药业公司的生产能力31-33
• 5.2.3 兰太药业公司的盈利能力33
• 5.2.4 兰太药业公司的人力资源情况33-34
• 5.3 兰太药业盐藻类保健食品竞争环境分析34-38
• 5.3.1 供应商的讨价能力35
• 5.3.2 购买者的讨价还价能力35-36
• 5.3.3 潜在进入者的威胁36
• 5.3.4 替代品的威胁36-37
• 5.3.5 既有竞争者的竞争37-38
• 第六章 兰太药业盐藻类保健食品SWOT分析38-44
• 6.1 优势分析38
• 6.2 劣势分析38-39
• 6.3 机会分析39-40
• 6.4 威胁分析40-41
• 6.5 兰太药业盐藻类保健品的战略选择41-44
• 6.5.1 SWOT矩阵分析41-42
• 6.5.2 兰太药业盐藻类保健食品的战略选择42-44
• 第七章 兰太药业盐藻类保健食品营销策略及保障措施44-54
• 7.1 产品策略44-45
• 7.1.1 进一步完善产品线44
• 7.1.2 品牌提升策略44-45
• 7.1.3 更新产品名称和包装45
• 7.2 价格策略45-47
• 7.2.1 高低价格策略45-46
• 7.2.2 针对新老顾客实施不同的价格优惠46-47
• 7.3 渠道策略47-50
• 7.3.1 完善传统渠道47-48
• 7.3.2 创新互联网营销模式48-50
• 7.4 沟通策略50-52
• 7.4.1 发展新顾客维系老顾客50-51
• 7.4.2 关注顾客的生涯价值51
• 7.4.3 注重兰太药业盐藻类保健食品的公众形象51-52
• 7.5 兰太药业盐藻类保健品营销策略实施的保障52-54
• 7.5.1 组织保障52-53
• 7.5.2 资金保障53
• 7.5.3 技术保障53
• 7.5.4 人员保障53-54
• 第八章 结论与展望54-56
• 8.1 结论54-55
• 8.2 展望55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 ;盐藻素逆转衰老 活到百岁很轻松[J];老年教育(长者家园);2013年06期

2 ;2粒盐藻祛百病 活到百岁很轻松[J];当代工人;2013年11期

3 ;[J];;年期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 郭金耀;杨晓玲;;硼钼组合在盐藻生长与物质积累中的作用[A];庆祝中国藻类学会成立30周年暨第十五次学术讨论会摘要集[C];2009年

2 童微星;徐锡莲;雷引林;姚善泾;;环境因子对盐藻生长及其胞外多糖分泌的影响[A];华东六省一市生物化学与分子生物学学会2006年学术交流会论文集[C];2006年

3 柴晓杰;余祝君;王媛;丛玉婷;;盐藻小G蛋白基因的克隆及表达分析[A];2013年中国水产学会学术年会论文摘要集[C];2013年

4 许政f，

本文编号：602994