德国会展中心城市的发展路径与策略研究第1页,德国城市发展战略样本

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德国会展中心城市的发展路径与策略研究

●王春才

(北京联合大学会展研究所，北京100025)

［关键词］德国会展；会展中心城市；发展策略［摘

要］德国是世界上会展业最发达的国家，也是拥有国际会展中心城市最多的国家。

本文通过对德国主要会展中心城市的发展路径及发展策略进行研究发现，德国会展中心城市之所以能迅速发展壮大并牢牢占据国际会展中心城市的舞台，其根本原因在于他们在抢占会展业发展先机的基础上，更注重城市会展业的软硬件建设，特别是在场馆建设、品牌打造、会展服务、渠道拓展及国际化等方面，德国的会展城市一直走在世界的前列，同时，他们还重视会展与旅游的结合。

［文献标识码］A

一、引言

从1851年举办第一个世界博览会至今，，世界会展业已走过100多年的历史。100多年来，德国一直是世界上会展业最为发达的国家，无论其会展业发展水平，还是其会展场馆的建设规模等都在欧洲乃至世界上首屈一指。目前，德国每年举办的大型国际展会有140多个，占国际著名专业展会的三分之二，其间，有来自世界各地的约17万家参展商和

［文章编号］10090061（2010）01-0056-03

1、抢占会展业发展的先机。德国会展业具有很

长的发展历史，早期欧洲经济在世界的领先地位，使德国的会展业抢占了发展的先机。如法兰克福就是世界上最古老的会展城市之一，其会展的发展已有七百多年的历史，早在1240年，弗里德里希皇帝

(KaiserFriedrich)就把集市权授予了这座城市。而自

20世纪50年代以来，法兰克福一直是世界上会展

业绩最好的城市之一。柏林也早在13世纪时就已成为贸易集镇。就近、现代会展业的发展而言，德国的柏林、杜塞尔多夫等城市都是凭借其雄厚的经济实力，从十九世纪便开始举办重大的国际展会。他们比欧洲其他许多城市发展会展的步伐都要快，到

1000多万名观众参与其中，展出面积达690万平方

米，每年会展业直接收入超过27亿欧元。德国不仅在世界会展业上处于领先地位，而且还有数量可观的国际会展中心城市。截止目前，德国大约有70座城市建有会展场馆，其中大型会展中心24个，有10个会展中心的面积超过10万平方米。在建有会展场馆的70座城市中，不少城市凭借其强大的会展综合实力成了世界上公认的国际会展中心城市。其中，德国最主要的会展中心城市有柏林、汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、斯图加特、莱比锡等。

在德国著名的会展中心城市中，大部分城市的规模并不是很大，然而，这些城市为何能在国际会展业的激烈竞争中获胜，并发展成为国际会展中心城市？他们有何主要发展策略？对这些问题进行深入研究不仅能够揭示德国主要会展中心城市成功的原因，而且也能为我国的主要会展城市向国际会展中心城市迈进提供可靠的借鉴依据。

二、德国会展中心城市的主要发展策略

20世纪50年代，德国一批城市如柏林、法兰克福、

汉诺威及杜塞尔多夫等就已经发展成为国际会展中心城市，其中汉诺威还被称为“国际会展之都”。

2、构建世界一流的会展场馆及设施。会展场馆

是会展业发展的基础和载体，在发展会展业的过程中，德国许多城市都把构建世界一流的会展场馆和相应设施当做迈向国际会展中心城市的重要一步，相继建设大规模、高标准的会展场馆。在德国24座大型会展场馆中，有10座室内展厅面积超过10万平方米。到目前为止，世界最大的五个展览中心有四个在德国，其中，汉诺威展览中心是世界上规模最大的会展场馆，占地面积达100万平方米，共27个展馆，室内展览面积49.8万平方米，还有5.8万平方米的室外展览面积。其余三座分别是：世界第

［基金项目］本文系北京市教委社科计划面上项目“北京构建国际会展中心城市的途径与发展战略研究”阶段性成果［作者简介］王春才（1963-），男，汉族，河南平顶山人，北京联合大学会展研究所，博士。研究方向：会展经济与管理、产业经济。

江苏商论2010．1

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