中国会展业发展面临的机遇和挑战

  本文关键词：中国会展业发展面临的机遇和挑战，由笔耕文化传播整理发布。

中国流通经济２００５年第２期

口本刊特稿

中国会展业发展面临的机遇和挑战

高尚全

（中国经济体制改革研究会，北京市１０００１７）

摘要：我国经济的持续快速发展和经济全球化趋势为我国会展业发展提供了难得的机遇。本文认为，目前我国会展业存在的主要问题，一是展览场馆建设缺乏长远规划与合理布局；二是会展的质量、水平和集约化程度不高；三是会展业规范化程度和管理水平亟待提高。发展我国会展业，一要因地制宜，科学规划，合理布局，走大城市和地方中心城市差异化发展之路；二要建立健全相关的法律、法规，加强管理，逐步由审批制向登记制过渡，走会展产业化之路；三要大力发展名牌与特色会展，创办国家品牌和地方品牌，走国际化、专业化、大型化、特色化之路；四要提高会展行业从业人员’的素质，做好人才储备工作。

关键词：会展业；会展经济；经济全球化中图分类号：Ｆ７１９

文献标识码：Ａ

文章编号：１００７—８２６６（２００５）０２—０００４－０３

一、中国会展业发展的机遇

近几年来，我国的会展经济呈现出快速增长的态势，从小到大，从单一到多样，从综合到专业，以年均２０％的速度递增：会展内容涉及到几乎所有生产性行业与商业流通、运输、

收入和高赢利的经济形式，其利润率大约在２０％～２５％以上：对举办城市来说．会展经济的产业带动性非常强，可以带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游、广告于一体的“第三产业消费链”，也是提高城市知名度的好机会。

在我国，会展经济刚刚兴起，发展潜力很大。当前会展经济发达的国家也都是经济发达的国家。尽管中国国民生产总值占全球的５％．进出口总额占全球的７％左右．但目前中国会展业的年产值约为８０亿元人民币，仅占全球的０．３％。随着中国国内生产总值的不断增长及服务贸易的不断发展，今后中国会展业的发展空间非常大。当前，中国会展业发展正面临难得的机遇。

１．强劲的经济发展推动会

展经济发展

经济的快速发展产生对会展的巨大需求。中国经济的发展保持了良好的态势．可以预计．中国经济会在今后很长时间内保持高速发展。国际经验表明．一国会展业的实力和发展是与该国综合经济实力及经济总体规模相适应的。所以我国经济的高速发展，必将带动会展业的发展。

２．经济全球化将加快会展经济发展

通讯、旅游等服务挂行业；举办

城市也不仅仅在少数几个中心城市．许多地方城市也纷纷建馆办展。

会展经济发展如此之快．是因为它给各方面带来了巨大的效益。对参展企业来说，通过参加各类会展，可以及时、准确地获取各类有效信息，实施适当的市场营销策略．同时。还可以展示企业的良好形象，为企业进一步发展壮大创造条件；对举办方来说，会展业属于高

４

经济全球化的实质就是经济资源在全球范围内的重新组合和配置。越来越多的世界厂商认识到中国的发展潜力，把中国作为巨大的消费市场和制造基地。当前，我国具有劳动力优势．世界制造业大量向中国转移。而制造业的发展需要整个产业链的共同发展，同时也

万方数据　

需要健全的企业生态环境。这员来自各行各业．大都没有经的基础上，合理规划场馆布局，就要求发展金融、会展、保险、过专门培训．缺乏系统的会展不能一哄而起。搞形式主义。以服务等产业。中国将逐步成为知识和相应的操作技能。熟悉免造成社会资源浪费。大城市世界的工厂会促使我们进一步展览业务，了解国际惯例，富有可以搞综合场馆，而地方中心发展我们的配套服务，对会展操作经验的专业人士十分匮城市则可以考虑突出特色。

业来说，这是一个绝好的机会。

乏，许多会展设计人员的设计城市规划要明确会展定理念尚停留在商品展销、成就位。目前展馆建设一哄而上的二、我国会展经济发展展览的层次．成为制约我国会原因是各个城市在定位上没有中存在的问题

展业务开展以及会展组织水平进行科学的市场调查和细分。提高的“瓶颈”。

会展定位既要与城市产业优势当前，我国的会展经济在４．会展的质量、水平和集相适应．也要与其工业化、城市发展中存在很多问题。

约化程度不高

化发展相适应。综观世界各大１．展览场馆建设缺乏长远

第一，会展主办者在会展著名的会展城市，它们的展馆规划，布局不合理

立项和市场调研方面缺乏严肃都有各自的特色．不是大而全，与发达国家相比。我国展

认真的科学态度，未能按照科也绝不会建设“万能展馆”。因馆规模偏小，功能单一，能够举

学的方法和程序进行立项。或此，发展会展经济，不仅仅是在办大型和专业展览的很少。不临时决定办展，或随大流，导致少数大城市．地方中心城市也具有竞争力，无法适应会展业参展商和观众无所适从，影响可南所作为。

快速发展的客观需要。同时，展了会展的参展效果和展出规２．建立健全有关会展业的

馆布局也不合理。近几年展览模。第二，会展特色不明显，竞法律、法规，加强管理

场馆盲目与重复建设现象普遍争力不强。主题明确、特色鲜明会展市场是竞争性市场。

存在，但使用率很低，导致了社的会展是会展市场的生命。然要逐步实现由现行的审批制向会资源的浪费。

而我国目前举办的会展大都缺登记制（备案制）过渡，实行市２．会展业规范化程度及管

乏明确定位，许多会展没有重场化运作．走会展产业化的路理水平亟待提高

点主题，也很少组织信息咨询子。应加强行业自律与协调，借目前我国会展业缺乏一个和行业交流．影响了参展企业助行业管理协会的力量．实现统一、权威的主管部门，办展审市场竞争能力的提高。第三．展行业自身的自我约束与自我协批渠道多，政出多门，导致重复后服务缺乏。参展商得不到会调。行业协会的职责是制定行办展、多家办展的现象普遍存展主办者提供的统计与分析资规．制止不正当竞争，对办展主在。现行的展览管理办法导致料，无法完全达到参展的目的。

体实施资质认证，为行业企业了多头审批和重审批轻管理，提供政策咨询和市场信息，进重收费轻服务现象。由于主题三、我国会展业发展的行专业技术培训与指导，提高雷同，资源分散，造成会展质量几点建议

会展的组织水平与质量。同时，下降，会展市场秩序混乱。规模会展企业自身要不断完善内部萎缩。另外，由于目前我国尚未针对目前存在的问题．对管理，建立健全规章制度，进一对办展主体的资质实施认证，我国会展业的发展提出以下建步优化会展环境。

使会展业办展主体良莠不齐．议。

３．大力发展名牌与特色会

影响了会展业的整体质量。

１．科学规划，合理布局展，创办国家品牌和地方品牌

３．会展业从业人员的专业

会展业的发展规模必须同会展业的兴旺与其他产业技能与管理水平亟待提高

当地经济发展规模相适应。发的发展一样，需要名牌。只有大我国目前还没有专门的会展会展业要从实际情况出发．力发展名牌会展，努力提高会展专业。目前展览业的从业人

因地制宜．在市场调查和预测

展的知名度和美誉度。才能不

５

万　

方数据

断增强我国会展经济的竞争实力。而要做到这一点，必须坚持走“四化”的道路，即国际化、专

礼仪、谈判、展台设计等方面的知识与技能。因此，造就大批高素质的专业会展人才是摆在我们面前的一项紧迫任务。针对我国会展行业人才匮乏的实际状况，可考虑在高等院校、职业学校开设有关展览展示专业，培养会展方面的专业人才，做好人才储备工作。同时，借鉴国外会展业发展的经验，尽快编写出适合我国国情的培训教材，并组织专门的培训。通过“走出去，请进来”等多种途径，引进国外高素质的会展专业人才来我国在会展行业承担一部分管理工作，以此来提升会展管理的水平与理念。

［作者简介】高尚全（１９２９一），男，上海市人，著名经济学家，教授，高级研究员，原国家经济体制改革委员会副主任，中国经济体制改革研究会会长，中国企业改革与发展研究会会长，中国经济改革研究基金会理事长，中国（海南）改革发展研究院院长，第九届全国政协委员、经济委员会委员，联合国发展政策委员会委员，北京大学、上海交通大学兼职教授、博士生导师，浙江大学工商

管理学院院长、教授，曾任国务院经济体制改革方案办公室主任，国务院住房改革领导小组副组长，国务院国民经济和社会发展总体研究协调小组成员，香港特别行政区预委会和筹委会委员、经济小组组长，联合国发展政策委员会委员，世界银行高级访问学者，美国哈佛大学、斯坦佛大学访问学者，美国密苏里大学斯诺教授，长期从事经济体制改革及宏观经济理论、政策方针与方案、部门经济政策的研究，多次参加党中央、国务院重要政策和体制文件的起草工作，１９９３年起享受国务院特殊津贴，１９９４年获香港理工大学杰出中国学人奖，在国内外出版的主要著作有：｛：ＴｗｏＤｅｃａｄｅｓ

ｏｆ

ｌ＂ｅ—

业化、规模化及特色化。所谓国

际化即加强对外交流与合作，借鉴国外先进的经验和管理办法，包括积极争取国外著名的展览公司来我国开展展览业务：积极组织我国的展览公司到国外举办展览活动或为参展商参加国际展览提供便利：通过合展、合资等形式积极组织国内外展览公司联合办展，提高办展水平。专业化即会展内容应专门化．不能办成庙会。规模化即会展要上规模。要吸引海内外广大客商参展、观展，努

ｆｏｒｍｉｎＣｈｉｎａ）、（ＴｈｅＳｅｃｏｎｄＲｅｖｏｌｕ—

ｔｉｏｎ）、＜中国市场经济纵论》、《市场经济与中国改革＞、（Ｃｈｉｎａ’Ｓ

Ｅｃｏｎｏｍｉｃ

力扩大会展规模。特色化即要

进行科学合理的定位，要结合本地区的特点．确定办展内容，使会展富有特色。

４．强化业务培训，提高会

展行业从业人员的素质

Ｒｅｆｏｒｍ）、＜中国经济制度的创新——

从计划经济到社会主义市场经济》、《社会主义市场经济概论》、《论计划与市场》、＜中国的经济体制改革》、《强国之路》、《高尚全选集》、《九年来的经济体制改革》、《希望之路》、《走我国自己农业现代化的道路》、《高尚全文存》（共六卷）、《论体制创新》等。

会展业属于服务业。对人的素质要求较高，对会展组织者来说，既要掌握熟练的外语，又要掌握如公关、广告、策划、

责任编辑：林英泽

Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ

ａｎｄＥｘｈｉｂｉｔｉｏｎＩｎｄｕｓｔｒｙｉｎ

Ｃｈａｌｌｅｎｇｅ

ＧＡＯ

（Ｃｈｉｎａ

Ｓｏｃｉｅｔｙ

Ｃｈｉｎａ：Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ

ａｎｄ

Ｓｈａｎｇ－ｑｕａｎ

ｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃＲｅｆｏｒｍ，Ｂｅｉｊｉｎｇｌ０００１７，Ｃｈｉｎａ）

ａｌｅ

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｈｉｎａ’Ｓｓｕｓｔａｉｎｅｄａｎｄｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｔｈｅｔｒｅｎｄｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎｕｎｕｓｕａｌｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓｆｏｒｔｈｅｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｎｄｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｐｏｉｎｔｓ

ｏｕｔ

ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ

ｔｈａｔｔｈｅｒｅ

ａｒｅ

ｓｔｉｌｌｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓ

ｗｉｔｈｉｎｔｈｉｓｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｏｄｅｖｅｌｏｐｔｈｉｓｉｎｄｕｓｔｒｙ，，ｗｅｓｈｏｕｌｄｐｒｏｃｅｅｄｉｎｔｈｅｌｉｇｈｔｏｆｌｏｃａｌｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｍａｋｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃｐｌａｎｎｉｎｇａｎｄ

ａ

ｒａｔｉｏｎａｌｌａｙｏｕｔ．Ｗｅｓｈｏｕｌｄｅｓｔａｂｌｉｓｈａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｒｅｌａｔｅｄｌａｗｓａｎｄｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ，ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅ

ｏｎ

ｉｎｄｕｓｔｒｙ

ｔｈｅｒｏａｄ

ｔｏ

ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ．Ｗｅ

ｓｈｏｕｌｄｉｎｔｅｎｓｉｆｙ

ｏｕｒ

ｅｆｆｏｒｔｓ

ｔｏ

ｄｅｖｅｌｏｐｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎｓａｎｄｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｓｔｈａｔｈａｖｅｆａ－

ａ

ｍｏｕｓ－ｂｒａｎｄａｎｄｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ．Ｗｅｓｈｏｕｌｄｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｅｍｐｌｏｙｅｅｓｉｎｔｈｉｓｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄｄｅｖｅｌｏｐ

ｍｅｃｈａｎｉｓｍ

ｏｆ

ｈｕｍａｎｃａｐｉｔａｌｐｏｏｌｉｎｇ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｎｄｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｎｄｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｅｃｏｎｏｍｙ；ｅｃｏｎｏｍｉｃｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ

６

万方数据　

中国会展业发展面临的机遇和挑战

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

高尚全

中国经济体制改革研究会,北京市,100017中国流通经济

CHINA BUSINESS AND MARKET2005,19(2)3次

引证文献(3条)

1.施谊 浅论顾客满意度是衡量会展项目成功的重要标准[期刊论文]-商场现代化 2007(10)2.邹航 重庆企业境外参展的现状分析及对策研究[学位论文]硕士 20063.欧阳宇飞 我国政府主导型展会的现状与对策研究[学位论文]硕士 2005

本文链接：

博泰典藏网btdcw.com包含总结汇报、高中教育、表格模板、外语学习、农林牧渔、出国留学、初中教育、行业论文、旅游景点以及中国会展业发展面临的机遇和挑战_图文等内容。

  本文关键词：中国会展业发展面临的机遇和挑战，由笔耕文化传播整理发布。