德国会展业给我国会展业的启迪

  本文关键词：德国会展业给我国会展业的启迪，由笔耕文化传播整理发布。

德国会展业给我国会展业的启迪

2007年第02期

(总第267期)

北方经贸

NORTHERNECONOMYANDTRADE

No.02.2007GeneralNo.267

德国会展业给我国会展业的启迪

李 志 华

(北京航空航天大学经济管理学院,北京 100083)

文摘编号:1005-913X(2007)02-0041-CA

摘 要:德国是世界第一号会展强国,被誉为世界展览王国,它以许多知名的会展品牌享誉世界。德国的会展行业得以发展与德国政府等各个方面的支持是分不开的。而我国的会展行业正处于欣欣向荣的发展阶段, 他山之石可以攻玉 ,文章通过对德国会展行业发展的动力进行分析,为我国的会展行业发展提出一点有益的建议。

关键词:德国会展产业;AUMA;会展品牌;会展服务;会展人才

中图分类号:F713 7 文献标识码:A 文章编号:1005-913X(2007)02-0041-03

德国会展产业的发展,可以追溯到13世纪,它是由人们聚集在一起进行贸易活动的单个集市发展起来的。1895年春,在莱比锡举办了第一次样品博览会,由展出可以订购的样品取代单纯的出售商品,从而正式拉开了世界博览会的帷幕。发展至今,已经形成规模巨大、包罗万象的各种博览会以及展览会,每年都吸引着成千上万来自世界各地的参观者。其中,汉诺威博览会以其451260平方米的面积以及每年举办的规模巨大的办公设施、信息与通讯技术博览会CeBIT稳居世界博览会之首。会展形式的多样化,会展企业的专业化,使德国的会展产业呈现出不同于其他产业的特点,促进着德国经济的有效发展。

一、德国的会展业概况

德国是世界第一号会展强国,被誉为世界展览王国,每年举办约130个国际性贸易博览会,净展出面积690万平方米,每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国每年要举办400多个国际展会,在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中,有130多个是在德国举办的,居世界领先地位。在世界会展营业额最多的是大展览公司中,其中有6个是德国的。

全国拥有23个大型展览中心,超过10万平方米的就有9个(表1)(根据德国贸易展览会(AUMA)统计资料显示,截至2002年1月,欧洲共有超过10万平方米的展览场馆有24个)。另外,还有5个展出面积超过5万平方米的展览中心。目前,德国展览总面积达256多万平方米,世界最大的4个展览中心,德国就占了3个。展览面积居全球之冠的汉诺威国际展览中心,每年举办的展览会

收稿日期:

2006-10-26际经济与贸易。

展多达1500个。2001年德国展览组织者年收入达25亿欧元,展览业对德国经济的总体贡献约为230亿欧元,并提供了约25万个就业岗位。

表1 德国超过10万平方米展览馆名单

展览场馆所在城市汉诺威法兰克福科隆杜塞尔多夫慕尼黑柏林纽伦堡埃森莱比锡

展览场地(平方米)室内面积496963320551286000234398160000160000150000110000101200

2000033000室外面积58070894365200032500280000100000

欧洲10平方米以上展览场馆排名

13451112142123

资料来源:根据德国贸易展览会统计资料整理

二、德国会展业发展的动力

德国会展行业的发展与德国各个方面的支持分不开的,这有其必然性。以下从四个方面讨论德国会展业发展的动力。

(一)德国贸易展览业协会(AUMA)。作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节,展览业受到了世界许多国家政府的高度重视,比如所有欧盟国家都设有单一的国家级的展览管理机构。例如法国的CFMEACTIM(法国海外展览委员会技术、工业和经济合作署),意大利等国把展览管理机构设在国家的贸易促进机构中。这些展览管理机构的职责可能会有差异,但都有一个共同的特点,即唯一性、全国性和权威性。这些机构在国家法律的指导下行使着管理职能,从发展国际贸易、

作者简介:李志华(1975-),男,江西东乡人,北京航天航空大学经济管理学院2004级硕士研究生,研究方向:国

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