[西安曲江海洋世界]西安曲江会展发展模式研究

  本文关键词：会展产业发展探析及西安实证分析，，由笔耕文化传播整理发布。

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第31卷??第4期2011年8月

宝鸡文理学院学报(社会科学版)

JournalofBaojiUniversityofArtsandSciences(SocialSciences)

Vol.31??No.4

Aug.2011

西安曲江会展发展模式研究

蔡礼彬,解姣姣

(中国海洋大学管理学院,山东青岛266100)

*

[摘??要]近几年,西安曲江集团积极调动内外各种资源发展会展业,曲江会展得到快速发展,正在向中国会展业的??航母??迈进,曲江会展发展逐渐形成一种模式,即:??整合资源、三位一体、多轮驱动、旅展联动??的会展发展模式。

[关键词]曲江模式;会展集团;场馆经营;联动

[中图分类号]F062.9??????[文献标识码]A??????[文章编号]1008-4193(2011)04-0097-07????会展业有??城市面包??和??触摸世界窗口的??的美誉,具有很强的关联带动作用,是地区经济社会发展的强有力的助推器。近几年,我国会展业也有了一定的发展,各个地方纷纷结合自身的特点创新发展模式,比如??义乌模式??、??广交会模式??、??博鳌模式??等都取得了良好的成果。其中,西安曲江文化产业集团在完备的产业体系和雄厚的资本支撑下,于2006年9月同时成立了曲江国际会展控股公司和曲江国际会展集团,实现了展馆的所有权和经营权的分离,并与曲江文化产业的其他产业联动发展,开创了中国会展业??曲江模式??。在这种发展模式下,完成了从2006年收入不足600万到2008年承办、自办111场展会,收入超8200万元的历史跨越。作为中国会展业的后来者,曲江国际会展控股公司和曲江国际会展集团联手三年三大步,实现了跨越式的发展,创造了中国会展业的??曲江速度??。

目前,国内学者对曲江的发展做了一定的研究,但对其会展发展的研究却很少,更没有对中国会展业的??曲江模式??进行分析和总结。如王育宝在西安曲江新区开发战略研究一文中对曲江新区的历史、文化、自然旅游资源等进行了分析,并提

出了曲江新区的发展战略;周冰在西安曲江新

区文化产业集群的内生机制研究一文中对曲江新区文化产业集群发展进行了探讨,提出了打造包括会展业在内的中国西部第一文化品牌;常叔杰在曲江旅游产业集群发展研究一文中对曲江旅游产业的集群发展的条件、着眼点以及总体规划进行了研究;[3]这几篇文章大都是把着眼点放在了曲江的总体规划和整个的产业集群上,提到会展的地方也只是把会展作为产业集群中的一个方面,没有对曲江会展的发展进行深入的探讨和研究。2007年7月,李红在西安曲江国际会展中心展览业务问题及对策研究一文中对曲江会展的发展历程和对曲江会展发展的环境进行了分析,并针对把曲江打造成西部会展业的龙头企业提出了一些建议。由于2007年??曲江模式??还处于起步阶段,这种模式的的特征和效果都还不明显,这篇

[4]

文章没有对??曲江模式??进行总结。

[2]

[1]

从曲江会展的发展状况以及对曲江会展的研究现状来看,对??曲江模式??的研究还是很有必要的。研究发展模式一般从三个方面入手,即模式形成和发展的客观条件、基本特点和运行机制。本文试图对曲江会展发展的客观条件、基本特征

*[收稿日期]2011-06-25

[作者简介]蔡礼彬:男,河南潢川人,中国海洋大学管理学院硕士生导师、博士,从事会展管理研究。

:女,,,

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以及其运行机制进行分析,总结出曲江会展发展的??曲江模式??,以期对其他会展企业集团以启示。

一曲江会展模式的外部条件分析

1.所在地区特色

一个地区的会展发展模式主要取决于推动会展产业发展的主要因素。推动会展产业发展的因素主要包括经济发展水平、基础设施、国内外贸易、开放程度以及历史文化和自然旅游资源等等。国内的相关学者结合国内推动会展产业发展的主要因素,划分了三种不同的会展产业发展模式:第一种是由市场需求推动的发展模式。这种模式主要依靠城市某些特色和支柱产业而形成的一定规模的会展产业体系,以义乌、东莞等地为代表。第二种是由区域人文与旅游环境推动的会展发展模式。这种模式主要依靠高品位的城市人文、高品位的旅游资源和良好的基础设施来发展会展,以西安、杭州为代表。第三种是由城市综合实力推动的会展发展模式。这种模式主要依靠发达的城市经济、较高的人均GDP、较强的经济辐射力、开放度高的市场、完备的工业体系、旺盛的市场需求与供给来推动会展发展,以北京、上海、广东为例。西安具有丰富的旅游资源,形成了完整的旅游产品体系。一方面,人文旅游资源丰富,素有??中华历史博物馆??的美誉。拥有秦始皇兵马俑、西安古城墙、大雁塔、碑林石刻等世界顶级的旅游资源。另一发面,自然旅游资源独特,主要集中在秦岭沿线地带,其中的华山是中国??五岳??之一。西安是国际性旅游目的地,吸引着数以万计的中外游客纷至沓来。其高的知名度和大量的游客为会展业的发展提供了良好的条件和客源市场,也为旅游与会展的联动发展模式提供了基础,从上文可以看出西安会展发展模式属于由区域人文、旅游环境推动的发展模式。曲江集团地处西安市曲江新区,曲江新区历史文化悠久、名胜古迹众多,是自然风光、人文景观、民俗风情和现代都市文化的集聚地,旅游资源丰富。有大雁塔、曲江池遗址、陕西历史博物馆等,还有新建的大雁塔南北广场、大唐芙蓉园、大唐不夜城、曲江海洋世界和曲江欢乐世界等等。曲江新区是西安旅游的代表地和必游地,年接待游客量达千万人次。西安市将曲江新区的产业定位为集旅游、休闲、影视、会展、教育、科技、行政、居住功能于一体。在新区范围内,重点开发旅游景区、旅游交通、游乐设施、旅

曲江惠宾苑宾馆等一批重点旅游配套设施的建

成,曲江新区已经建设成为集??行、游、住、食、购、娱??于一体的城市旅游休闲区。曲江新区城市旅游休闲区的建成为曲江会展业与旅游业的联动发展提供了基础。

2.会展业发展的时代特点

纵观会展业的发展历程,会展经济经历了由单纯的产品销售阶段向功能聚集、品牌形象、产业嫁接阶段发展。前一阶段,会展是商品交换和信息交流的场所。现在,会展逐渐成为一个城市的特定发展品牌,并开始与其他产业相结合,将多种产业集聚一身,使会展业注入新的产业内容。尤其是会展产业与旅游产业具有紧密的联系,与旅游相结合发展一站式的会展业,打造集旅游和会展于一身的企业集团成为一种发展趋势。针对这种发展趋势,朱永旺在会展产业发展探析及西安实证分析一文中,提出了西安会展业三步走的设想。(见图1)

[5]

图1??西安会展发展思路图

根据这种设想,西安要在2008年到2012年间通过股份合作、兼并、收购等形式整合会展资源,培育出一批具有国际竞争力的会展公司、会展集团,结合西安当地的特色和会展发展的阶段,这种会展集团要实现与旅游产业的联动发展,打造??航母级??的会展企业。西安曲江会展就在这种时代背景下发展壮大的。

3.政府的支持

2005年初,陕西省和西安市是就高屋建瓴的提出了打造区域性会展中心的规划,并要求把会展业作为西安??十一五??主导产业进行扶持、培育和大力发展,把构建西安区域性的国际会展中心列为??十一五规划??的重要内容。接着西安曲江新区又出台了扶持会展业发展的12条优惠政策。各级政府力促曲江会展发展起航,在这种情况下,曲江会展得以迅速发展。

第4期蔡礼彬??解姣姣??西安曲江会展发展模式研究

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二、曲江会展模式的内部条件分析1.企业内部实力分析

曲江国际会展控股公司和曲江国际会展集团分别是曲江文化产业投资集团的控股公司和全资公司。曲江文化产业投资集团是由西安市政府批准成立、由西安曲江新区管委会投资设立的国有独资有限公司,公司注册资金42亿元,财力雄厚,有资本投资会展场馆建设和会展中心的运营。2009年,曲江文化产业投资集团被中国企业联合会、中国企业家协会评为??中国服务业企业500强??和??新闻、报刊、图书的出版发行与销售、广播、影视、音像、文体等文化产业9强??。已经形成了??曲江??品牌,在曲江文化产业投资集团下发展会展产业可借助??曲江??品牌,打造出??曲江会展??品牌,这种情况下,曲江文化产业于2006年同时成立了曲江国际会展控股集团和曲江国际会展集团。

2.企业集团产业体系分析

曲江国际会展控股公司和曲江国际会展集团所在的曲江文化产业投资集团产业体系完善,构建了以文化旅游、影视、会展、出版、传媒、演艺、动漫、重大文化开发工程为核心的文化产业集群,其完善的产业体系为构建会展企业集团提供了基础。一方面,企业集团有完善的旅游产业体系,拥有全资公司曲江文化旅游企业集团,截止目前,该集团下拥有国家4A级景区3个,包括大唐芙蓉园、曲江海洋公园和大雁塔景区。还拥有全资公司曲江大唐不夜城文化商业有限公司和控股公司陕西法门寺景区文化产业集团有限公司。曲江完善的旅游产业为曲江会展和旅游的联动发展提供了基础。另一方面,企业集团拥有全资公司西安曲江建设集团有限公司,曲江建设集团公司主要致力于曲江新区基础设施、市政配套、旧城及城中村改造项目的建设,项目开发质量过硬、开发经验丰富,为成立曲江会展控股公司进行会展中心的建设提供了支持和有利条件。

曲江文化产业集团从内部条件出发,结合区域特色和会展发展的时代特点,以品牌化和集团化为道路,整合各种资源,实现板块间的联动,打破传统的会展发展模式,在2006年9月,成立了曲江会展控股公司和曲江国际会展集团,实现了双雄并举的局面,并积极与文化产业集团内部其他文化产业尤其是旅游互动发展,相互借力,跳出

实现了曲江会展的跳跃式发展,逐渐发展成为西部会展业的龙头企业。

三、曲江会展发展模式特点分析

发展模式是指对事物发展系统的内部结构和外部功能所做的直观而简练的描述,是再现现实

[6](P282)

的一种理论性的简化形式。根据曲江模式

的特色,本文从资源整合、场馆经营特色、会展业与旅游业的联动三个方面来分析曲江模式的特点。

1.整合资源,走大会展之路

曲江文化产业投资集团通过整合内部和外部资源,跳出单纯依靠内部资源发展会展的路子,走大会展之路。一方面,对内整合曲江文化产业投资集团各种产业资源,借助曲江品牌,打造会曲江会展集团。另一方面,对外借助专业会展公司的服务,提高会展服务的专业化,扩大品牌效应。(见图2)

图2??曲江会展整合资源示意图

(1)整合内部资源,走集团化和品牌化道路曲江文化产业投资集团依托曲江会展中心的前身??????西安国际会展中心,以内部完整的文化、旅游、建筑等产业体系为支撑,以曲江新区完备的基础设施为基础,整合各种资源,发展会展业。一方面,成立了曲江国际会展控股公司以进行会展场馆的开发建设;成立了曲江国际会展集团来进行会展业的经营,曲江国际会展集团以??专业化、国际化、现代化??为口号,进行会展场馆的运营,承办自办展和提供会展服务。另一方面,结合西安会展发展的模式类型和自身完善的旅游产业,努力实现会展业与旅游业联动协同发展,为参展商和观众提供??一站式??、全方位、高质量的服务。从而借助曲江文化产业投资集团的各种资源走出集团化道路,借助??曲江??品牌快速打造西安会展品牌,通过控股、参股以及和旅游产业的联动打造西安会展业的??航母??。

(2)整合外部资源,扩大品牌效应

,

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资源,而且积极整合省内外会展资源加快自身会展业的发展,从而提高曲江会展服务的专业化,扩大曲江会展的品牌效应。曲江会展集团积极与专业的会展公司合作,发展会员单位,到目前为止,已经拥有涉及会展产业的成员企业单位19家。这些成员单位为曲江会展集团提供了较为稳定的市场和专业的会展服务,通过这种外部资源的整合,积极发展外部资源的作用,扩大曲江会展的品牌效应,走品牌化道路。

2.场馆所有权和经营权分离,实现??三位一体、多轮驱动??

曲江会展的发展过程中,成立了曲江国际控股公司和曲江国际会展集团,形成了双雄并举,在场馆管理上创新模式,依托西安国际会展中心实现了所有权和经营权的分离。把场馆的所有权和经营权进行分离,改变了国有场馆资产单一的局面。一方面,保证了曲江会展场馆建设的现代化和国际化,另一方面又保证了会展经营的专业化,在会展经营上形成了独具特色??三位一体、多轮驱动??的会展经营模式。(见图

3)

周边的配套服务设施为会展发展提供相关的设施,致力于为曲江会展的发展提供配套的服务设施,从而使单纯的发展会展产业的思路提升为规划构建城市功能新区的思路,保证了曲江会展的可持续发展。

(2)曲江国际会展集团拥有会展场馆的经营权

国际化会展场馆的运营主体和运营方式是关乎会展产业成长的大问题。曲江文化产业投资集团创新会展场馆管理模式,把所有权和经营权实行了分离,成立了曲江国际会展集团经营曲江国际会展中心。曲江国际会展集团以场馆为依托,以??专业化、现代化、国际化??的会展经营团队管理经营曲江会展中心,提高了会展经营的专业化水平,在会展业务运营上开创了独具曲江特色的??三位一体、多轮驱动??的经营模式。

第一,实施场馆经营,对外招揽国家级大展。成立专门的会展营销机构,千方百计地争取国家级大型巡回展落地曲江会展中心。2007年到2008年国家级展会络绎而来,2007年,举办国家级展会8场,2008年,举办国家级展会12场,中国东西部合作与投资贸易洽谈会(西洽会)、中国藏獒博览会、中国国际教育巡回展、中国畜牧业博览会、第59届全国药品交易会、中国西部文博会、中国电子展、中国五金博览会、全国第64届汽配交易会等大型展会共同簇拥了西安会展空前繁荣的一年,在二线城市中处于领先地位。并成功争取了中国东西部合作与贸易洽谈会(西洽会)、中国电子展、中国藏獒展、全国汽配展等国家级展会连续在西安曲江会展中心举办。

第二,提供会展服务,发展区内品牌展会。曲江国际会展集团发挥集团优势,提供各种会展服务,并以资金和优惠政策支持成员企业和联盟企业培育品牌展会,最终吸引区内品牌会展落地曲江会展中心,扩大了曲江会展的品牌效应,促进了整个西安会展业的发展。

第三,自主创办品牌展会。曲江国际会展集团依托国际化的展馆和企业集团的实力精心策划自办展,截止到2008年,曲江会展集团的自办展会活动50多场以上,其中规模和影响较大的四个自办展包括中国西部文化产业博览会、西部旅游博览会、西安曲江国际啤酒节和时尚西安博览会。

3.旅游业和会展业的联动发展模式

图3??曲江会展场馆经营模式示意图

(1)曲江国际会展控股公司拥有场馆的所有权

曲江国际会展控股公司负责投资建设曲江国际会展中心及周边配套设施,拥有会展产业园的所有有权和开发权。一方面,专注会展场馆建设有利于提高会展场馆的国际化和现代化,为曲江会展的发展提供了高质量的场馆。曲江国际会展控股公司在原曲江会展中心的基础上,于2007年完成再扩建和改造,现在正在建设曲江国际会展中心的二期工程,致力于为曲江会展的发展提供现代化和国际化的会展场馆,到2012年,曲江会展中心将由现在的占地23万平米、展览面积6.6万平米发展成为占地4300亩、展览面积10万平,

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参与会展产业的旅游与会展的外推发展模式,充分发挥集团内部和曲江新区的旅游产业对会展产业的带动作用,旅游业主动而全面的参与到会展业发展过程中去,实现了会展业与旅游业的联动发展。(见图

4)

游与会展的联动发展,为参展商和观众提供??一站式??服务,提高了会展服务质量。曲江会展集团成立了西安曲江会展餐饮有限公司,为参展商和观众提供一站式的服务。2009年,曲江文化产业集团成立了曲江国际旅行社有限公司,为参展商和观众提供一条龙式的安排。另外,曲江新区内旅游基础设施也比较完善,如曲江会展所、惠宾苑宾馆,曲江会展发展过程中还可以借助曲江新区内的旅游企业来为会展的发展提供服务,保证会展的顺利进展。不仅如此,曲江正在加快曲江会展产业园的建设,园区内建设不仅包括曲江国际会展中心的二期工程,还包括五星级酒店建设、餐饮设施的建设、物流中心等等。2012年,随着二期

图4??曲江会展业与旅游业联动发展示意图

工程的建设完成,被西安市民誉为时尚新地标的曲江国际会展中心将被建成集会展、商贸、会议、办公、物流、商住及酒店餐饮为一体的曲江国际会展产业园,将为会展的发展提供高质量的??一站式??式服务。

第三,展后旅游业为会展过程中的外延旅游需求提供服务。参展商和观众在参加展会后往往还有休闲娱乐的需求,旅游业可以发挥作用,为参展商和观众的这种需求提供服务。曲江会展在发展的过程中认识到了参展商和专业观众的需求,积极和旅游产业联动,开始设计了针对性强的休闲旅游产品,以满足参展商和观众的休闲娱乐的需求,曲江乐园和曲江海洋公园积极为参展山和专业观众提供专门的休闲服务。另外,2010年5月,曲江新区和临潼区携手打造临潼国家旅游休闲度假区,也将开发会展旅游专线,满足参展商和观众的展后休闲娱乐的需求。

(2)借助人文旅游资源举办节庆活动西安市历史悠久,文化丰厚,旅游资源丰富且知名度高,可以借助这些文化与旅游资源举办节庆活动,拓展会展的类型,建立大会展的格局。自2008年来,每年九月份陕西省旅游局在西安大雁塔广场举办金秋旅游节,吸引了大量的游客和参观者。2010年国庆节首届西安曲江国际光影艺术节开幕,光影艺术节采用世博会上所应用的艺术科技光影效果,将西安曲江旅游产业集群特有的建筑风貌和人文历史景观演绎的更加丰富多彩,西安曲江将要把曲江国际光影艺术节打造成中国西部乃至全国地一个最佳光影艺术节。这些节庆活动丰富了会展的类型,有利于曲江会展业(1)发挥旅游业对会展业的辅助服务旅游业和会展业有很多共同之处和紧密联系。在行业性质上二者同属于服务业,在服务对象方面,二者都是向外来的流动人群提供服务,在产业链上二者有很多重合之处。旅游业和会展业的这些共同之处和联系为二者联动发展提供了可能。曲江新区和曲江文化产业投资集团旅游产业相对较为完善,且旅游资源的知名度高、吸引力大,可发挥旅游业对会展业的带动作用和辅助服务作用,根据曲江旅游对曲江会展的辅助服务的特点,本文从展前、展中和展后来分析旅游业对会展业的辅助服务作用。

第一,展前旅游业对会展业起到营销作用。目前国内会展的选址主要集中在两类地区:一是旅游资源丰富、知名度高的城市,再是经济发达、综合实力强的城市。根据前面的分析,西安属于由区域人文与旅游资源推动的会展发展模式。前文分析中也已经提到曲江会展中心所在的曲江新区和曲江文化产业投资集团有丰富的、知名度高的旅游资源和完善的旅游配套服务设施,其丰富的旅游资源和完善的旅游配套设施吸引了大量的游客,也吸引了大量的参展商和观众,从而也就吸引了大量的、大规模的会展落户曲江。从这个意义上讲,在展前旅游业发挥了对会展业起到了营销作用。

第二,展中旅游业发挥对会展过程中的接待作用。参加展会的参展商和观众除了要参加展会活动外好,好有??吃、住、行、游、购、娱??的需要。曲江会展发展过程中,把旅游企业引入会展产业链

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(3)旅游业和会展业整体营销

曲江旅游业与会展业的联动不仅体现在相互服务和拉动上,还体现在二者的整体营销上。实现旅游业和会展业的整体营销要对旅游业和会展业的管理体制和产业体制进行整合,而曲江的旅游业和会展业同属曲江新区的管理范围,并且曲江会展正是在整合旅游产业的基础之上发展起来的,这就为曲江旅游业和会展业的整体营销提供了基础。曲江在发展会展的过程中体现出曲江园区的旅游文化特色,曲江旅游业营销时又把其会展功能体现出来,实现了旅游业和会展业的整体营销,对旅游业和会展业都起到了明显的拉动作用。

四、曲江会展模式的运行机制分析

曲江会展是在整合资源的基础上发展起来的,其运营有其自身的特色。其运营机制可以借助图5

进行分析。

来;曲江会展发展过程中,发挥曲江新区丰富的高知名度的旅游资源吸引了大量的参展商和观众。通过这些途径吸引了大量的参展商和观众,保证了展会的质量和规模。

各种展会落户曲江之后,有大量的参展商和观众也进驻曲江,在这个过程中,旅游企业负责参展商和观众的接待工作,并且为展后参展商和观众的休闲娱乐需求提供服务,为参展商提供??一站式??服务,实现了旅游业与会展业的联动发展模式,提高了会展服务的质量,延伸了旅游业和会展业的产业链,及推动了旅游业的发展,也推动了会展业的发展。

综上所述,曲江会展发展过程中结合外部条件,从自身的条件出发,另辟蹊径,整合资源,跳出内部积累发展会展的圈子,创新文化产业集团内发展会展的思路,创新场馆经营模式,创新旅游业与会展业的联动发展模式,走出了一条独具特色的??整合资源、三位一体、多轮驱动、旅展联动??的曲江会展发展模式。曲江会展发展模式取得很大的成功,会展数量不断扩大,会展面积逐年增加,会展规模和质量不断提高。自成立至今已累计举办展会及活动400余场,吸引观众400万次,实现营业收入2亿元,拉动西安相关行业增收100亿元,正逐渐显现出会展??????城市经济助推器的巨大作用。曲江会展在这种模式下继续发展,其取得的成功为其他地区和会展企业的发展提供了成功的经验。

图5??曲江会展运行机制示意图

参考文献

[1]??王育宝.西安曲江新区开发战略研究[A].陕西省

体制改革研究会2007优秀论文集[C].2007:288-293.

[2]??周冰.西安曲江新区文化产业集群的内生机制研究

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[3]??常叔杰.曲江旅游产业集群发展研究[D].西安:西

安工业大学,2007.

[4]??李红.西安曲江国际会展中心展览业务问题及对策

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[5]??朱永旺.会展产业发展探析及西安实证分析[D].

西安:西安理工大学,2005.

[6]??谭崇台.发展经济学的新发展[M].武汉:武汉大学

出版社,1999.

曲江文化投资产业集团通过整合资源,走集团化道路。一方面发展旅游产业,另一方面成立了曲江国际会展控股公司和曲江国际会展集团。曲江国际会展控股公司负责场馆的建设,为曲江会展的发展提供了现代化、国际化的场馆;曲江国际会展集团以现代化的场馆为依托,对内开创了??多轮驱动、三位一体??的经营模式,对外整合会展资源,发展成员单位,吸引各种会展落户曲江;曲江的旅游产业发展完善,借助旅游资源、完善的配套设施以及会展和旅游的整体营销来吸引各种会展,借助旅游资源开办各种节庆活动,拓展会展类型。这些都为曲江会展的发展提供了基础。

通过各种资源的整合,为会展的发展提供了基础,吸引了各种会展落户曲江,各种会展带来了大量的参展商和观众;曲江通过现代化、国际化、(责任编校??周憬)

第4期蔡礼彬??解姣姣??西安曲江会展发展模式研究103

StudyonEventsDevelopmentModeofXi??anQujiang

CAILi-bin,XIEJiao-jiao

(CollegeofManagement,OceanUniversityofChina,Qingdao266100,Shandong)

Abstract:Inrecentyears,Xi??anQujianggrouphavebeenmobilizinginsideandoutsideallsortsofresourcesactivelytodevelopMICEindustry,theMICEindustryofXi??anQujiangisdevelopingrap-idlyandisstridingforwordsto"aircraftcarrier"ofChina'sMICEindustry,theMICEdevelopmentofQujiangisgraduallyformedakindofmode.ThispapersummrizetheMICEDevelopmentmodecalled??integrationofresources,tinity,multi-wheeldriving,linkageofMICEandtourism??basedonthea-nalysisofdevelopmentconditionsof,characteristicsandoperationmechanismmodelofQujiangMICE.

Keywords:Qujiangmode;MICEgroup;venuemanagement;linkage

(上接第92页)

参考文献

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1998.

[2]??J.G.赫尔德.论语言的起源[M].姚小平译.北京:

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[4]??于根元.语言哲学对话[M].北京:语文出版社:1999.[5]??郭绍虞.中国历代文论选:第一册[M].上海:上海古籍出版社,1979.[6]??鲁道夫??阿恩海姆.视觉思维[M].成都:四川人民出版社,1998.[7]??辛战军.老子译注[M].北京:中华书局,2008.[8]??伊戈尔??斯特拉文斯基.音乐诗学六讲[M].彭富春译.上海:上海音乐学院出版社,2008.(责任编校??张东茹)

OntheNatureofChineseLanguageandThinkingCharacteristicsofSighs

ZHAOLing

(BaojiUniversityofArtsDepartmentofChinese,Baoji721013,Shaanxi)

Abstract:Languageasaculturalphenomenon,oftenassociatedwithgeographic,ethnic,emotion-al,mentalandotherfactorsarecloselyrelated.Chineselanguagehasawealthofinterjection,thankstothenaturalpropertiesofChineselanguageandthelanguageofthereservation,ithasbeenacknow-ledgedbysomeWesternscholars.SighthinkingcharacteristicofChineselanguageobviously,mainlyImagery,visual,musical,dynamic,andsoon.

Keywords:Chinese;sighnature;thinkingcharacteristic;origin

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