“云南省博物馆”微信公众号内容生产研究

发布时间：2023-05-21 23:06

　　在新媒体时代,整个信息传播生态已然发生巨变,各类传播主体阔别了在公共场所使用传统大众媒体的宣传方式,走上了一条转型的新征程,开始借助具有即时通信、互动交流、多媒体形式和精准推送等特征的新媒体,以实现高质量的信息生产与高效率的信息传播。微信是中国最大的社交媒体,目前微信已经从一个简单的即时通信工具发展成为集朋友圈、小程序、公众平台等多功能为一体的新媒体传播工具。2012年腾讯公司正式发布的微信公众平台作为一种新型媒介形式,颠覆了传统媒体的内容生产模式,微信公众号的内容生产不再局限于简单的符号传递,而是将即时通信、社交娱乐和生活服务融于内容生产中,使得微信公众号平台传播的内容具有多样化、专业化、垂直化和分众化的特点。微信公众号成为企业、个人和组织机构当前内容生产的重要平台以及深化移动传播的有效利器。当下“博物馆热”再度升温,在中国博物馆事业以及互联网产业蓬勃发展的大背景下,“互联网+博物馆”的智慧博物馆时代应运而生,作为公共机构的博物馆主动拥抱新媒体,其中微信公众号具有庞大的用户基数、低门槛操作以及强大的平台功能等优势,可以迅速提高博物馆的关注度,也为博物馆降低了运营成本,国内博物馆纷纷将...

【文章页数】：109 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究现状
        一、微信公众号的相关研究
        二、新媒体在博物馆中应用的相关研究
        三、博物馆微信公众号的相关研究
        四、微信公众号内容生产的相关研究
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四节 研究创新点
第二章 “云南省博物馆”微信公众号内容建设概况
    第一节 “云南省博物馆”公众号简介
        一、案例选择缘由
        二、“云南省博物馆”微信公众号建设概况
    第二节 “云南省博物馆”微信公众号内容生产定位与组织方式
        一、内容生产定位
        二、内容生产组织方式
    第三节 “云南省博物馆”微信公众号的内容生产概况
        一、“云南省博物馆”微信公众号内容构成分析
        二、内容多维度协同生产
第三章 “云南省博物馆”微信公众号内容分析
    第一节 内容生产分析类目构建与样本选取
        一、内容生产分析的类目构建
        二、内容生产分析的样本选取
    第二节 “云南省博物馆”样本内容生产分析
        一、内容生产效率分析
        二、内容生产方式分析
        三、内容生产质量分析
    第三节 “云南省博物馆”微信公众号内容生产的特点
        一、保证高效推送,坚持原创推文
        二、文章排版有道,风格年轻活泼
        三、内容紧扣主题,类型设置丰富
        四、呈现方式多元,传播方式立体
第四章 “云南省博物馆”微信公众号用户现状及内容传播力
    第一节 “云南省博物馆”微信公众号用户现状
        一、“云南省博物馆”用户数量分析
        二、“云南省博物馆”用户画像勾勒
    第二节 “云南省博物馆”公众号内容传播力
        一、“云南省博物馆”公众号内容传播力总体分析
        二、“云南省博物馆”公众号内容传播力具体分析
第五章 “云南省博物馆”微信公众号内容生产存在问题与优化对策
    第一节 “云南省博物馆”微信公众号内容生产存在的问题
        一、内容吸引力不足
        二、内容运营力缺位
        三、团队造血力缺乏
    第二节 “云南省博物馆”微信公众号内容生产优化对策
        一、内容方面精于内容生产,用户需求为本,完善功能结构
        二、运营方面提升运营技巧,保持用户参与,加强宣传推广
        三、人员方面保证长效生产,促进创新生产,鼓励积极生产
第六章 结语
参考文献
附录
    附录A “云南省博物馆”微信公众号推文样本
    附录B 微信传播指数WCI(V13.0)
    附录C 云南省博物馆采访提纲
致谢
本人在读期间完成的研究成果



本文编号：3821599