青岛国际车展品牌建设研究

发布时间：2024-01-27 06:47

　　随着经济全球化的日以深入,会展业也达到国际性的产业规模,国际分工越深化、科学技术越发达、会展业的发展动力越强劲。青岛国际车展作为青岛市展览业较典型,发展较快的一个行业展览来看,在展示规模和气势迅速扩张的背后隐藏的本质问题也阻碍了青岛国际车展的进步和发展。青岛国际车展与国内外著名国际车展的发展仍有很大距离,其中如何打造品牌化的国际车展成为如今青岛国际车展发展的瓶颈。 用什么标准评价一个展会是否是品牌展会?迄今为止,国际国内没有统一的标准。于是本文首先从研究会展的起源入手,介绍会展的定义以及会展业的发展现状,提出了会展发展中必须走品牌化之路。其次,对于什么是品牌会展进行定义和解释,并探索塑造品牌展会的方法。以青岛国际车展这一成熟的展会品牌为例,进行深入的分析,并结合当前国际五大品牌车展进行借鉴分析,分析了会展展会应具备的因素,试提出一套适合品牌会展的实施途径。旨在为发展品牌会展提出一些参考意见,并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意义
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国外会展品牌化综述
        1.2.2 国内会展品牌化综述
    1.3 研究的目的和方法
        1.3.1 研究的目的
        1.3.2 研究的方法
    1.4 可能的创新之处
2 会展项目品牌建设理论基础
    2.1 品牌展会概念的界定
        2.1.1 展览会定义
        2.1.2 品牌展会
    2.2 品牌展会要素构成
        2.2.1 品牌展会的主要特征
        2.2.2 品牌定位的策略
    2.3 品牌展会界定
        2.3.1 具备明确的品牌定位
        2.3.2 权威协会和行业代表的坚强支持
        2.3.3 能代表行业的发展方向
        2.3.4 创建足够的规模效应
        2.3.5 提供专业高效的展览服务
        2.3.6 构建全球化营销网络
        2.3.7 积极进行媒体合作和品牌宣传
        2.3.8. 获得UFI的资格认可或进行品牌评估
        2.3.9 坚持长期品牌规划与战略
3 青岛国际车展品牌建设现状分析
    3.1 青岛国际车展发展历程分析
        3.1.1 青岛国际车展雏形建立(2002-2004)
        3.1.2 青岛国际车展品牌形成(2005-2007)
        3.1.3 青岛国际车展成为一个成熟的展会品牌(2008-2009)
        3.1.4 青岛国际车展继续拓展品牌内涵(2010-2012)
        3.1.5 青岛国际车展的品牌确立
    3.2 青岛国际车展品牌建设诊断
        3.2.1 青岛国际车展的品牌评价
        3.2.2 青岛国际车展面临的挑战
4 国内外著名车展品牌建设分析
    4.1 法兰克福车展
    4.2 日内瓦车展
    4.3 东京车展
5 青岛国际车展品牌化实施策略
    5.1 树立品牌观念
    5.2 研究环境变化并满足消费人群需要
    5.3 争取政府支持
    5.4 提升车展服务质量
    5.5 致力专业化
    5.6 取得强大媒体的支持
    5.7 完善营销新思路
    5.8 拓展品牌空间
    5.9 完善会展人才储备
6 结语
参考文献
致谢
个人简历
发表的学术论文



本文编号：3886504