杭州ZWG公司营销诊断

发布时间：2017-03-29 21:01

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【摘要】：杭州ZWG公司是集面点制作、中式快餐、中式正餐、特色小吃外卖于一体的大型餐饮公司。随着杭州ZWG公司公司在经营发展中出现的营销新问题,以及固有的旧问题,另外就是宏观经济环境、社会资源配置等各个方面出现了新问题,从而无论在何种方面,对于杭州ZWG公司公司的管理者都需要进行营销诊断的重新思考,在此条件下,自2004年以来,以杭州ZWG公司的营销兼职顾问职位要求对于杭州ZWG公司进行了长达五年的跟踪与调查,取得了一些关于杭州ZWG公司的营销战略与战术思考。 运用MBA的理论知识,通过对杭州ZWG公司的外部问题,内部问题以及营销问题进行诊断,得出结论,对杭州ZWG公司的营销诊断,提出了相对独特的角度营销诊断分析。 论文主要分为三个部分： 第一部分主要阐述论文诊断对象概述,并且提出诊断目的与思路。 第二部分主要针对杭州ZWG公司的营销诊断进行分析,并运用市场营销组合进行理论分析与诊断结论。 第三部分主要是解决杭州ZWG公司的营销中存在的问题与处理结果。 最后,本文提出了4G (GAZE,让顾客注视与注视自己的目标顾客GOOD,优秀的服务与环境GREEN,绿色健康的原料基地GRACE高品位的就餐环境与独特的品位环境)的应用对策,对杭州ZWG公司实际经营过程中所遇到的问题提出分析对策,对杭州ZWG公司在日后的工作有一定的帮助,并对其他的中式餐饮企业有一定的借鉴意义。
【关键词】：杭州ZWG公司 营销诊断 4G理论
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F719.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-11
• 1.1 前言9
• 1.2 公司诊断目的与思路9-10
• 1.2.1 公司诊断目的9
• 1.2.2 公司诊断思路9-10
• 1.3 论文的研究方法10-11
• 第2章 ZWG公司营销诊断分析11-25
• 2.1 诊断对象简介11-13
• 2.1.1 诊断公司简介11
• 2.1.2 杭州ZWG公司营销现状11-12
• 2.1.3 杭州ZWG公司公司营销面临的问题12-13
• 2.2 杭州ZWG公司外部环境诊断分析13-15
• 2.2.1. 宏观环境PEST分析13
• 2.2.2 政法环境分析13
• 2.2.3 经济环境分析13-14
• 2.2.4 社会环境分析14-15
• 2.2.5 技术环境分析15
• 2.3 杭州ZWG公司内部环境诊断分析15-16
• 2.3.1 管理过于集中化16
• 2.3.2 决策过于武断化16
• 2.3.3 计划过于粗放化16
• 2.3.4 协调过于人治化16
• 2.4 竞争分析16-17
• 2.5 营销组合诊断分析17-23
• 2.5.1 产品定位诊断分析17-19
• 2.5.2 价格定位诊断分析19-21
• 2.5.3 促销定位诊断分析21-23
• 2.5.4 渠道定位诊断分析23
• 2.6 诊断结论23-25
• 第3章 杭州ZWG公司快餐连锁公司营销改进对策25-32
• 3.1 树立4G营销理念25-26
• 3.2 GAZE营销策略的具体应用26-27
• 3.3 GOOD营销策略的具体应用27-28
• 3.4 GREEN营销策略的具体应用28-29
• 3.5 GRACE营销策略的具体应用29-31
• 3.6 营销策略实施对策31-32
• 结论32-33
• 参考文献33-35
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果35-36
• 致谢36-37
• 个人简历37

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张为付,吴进红;商品贸易、要素流动与贸易投资一体化[J];国际贸易问题;2004年05期

2 文秋林;;试论加强企业成本管理[J];企业家天地下半月刊(理论版);2008年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 陈筠;湖南鹤缘餐饮公司发展战略研究[D];湖南大学;2006年

2 张雪;特许经营中受许人风险的法律防范[D];重庆大学;2007年

3 孙若锋;华北制药集团有限公司发展战略研究[D];北京交通大学;2007年

4 郑昱;国有大中型企业内部冲突管理研究[D];哈尔滨工程大学;2008年

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本文编号：275380