惠州市LJ经济型酒店的营销策略研究

发布时间：2017-05-18 12:15

  本文关键词：惠州市LJ经济型酒店的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济的快速发展,我国的经济型酒店市场迅速扩张,各种中小型经济型酒店如雨后春笋般出现。在这种背景下,经济型酒店市场的竞争日趋激烈,各经济型酒店如何进行营销创新以提升自身的市场竞争力已经成为酒店管理者需要迫切解决的课题。论文在梳理国内外相关文献的基础上,深入阐述了市场营销相关的理论基础,应用SWOT理论对惠州市LJ经济型酒店的组织结构、产业结构、成本收入等经营环境及其营销现状进行了分析;然后,论文深入剖析了惠州市LJ经济型酒店在营销中存在的问题及其原因;最后,论文提出了惠州市LJ经济型酒店进行营销创新的具体对策和建议。论文针对惠州市LJ经济型酒店提出的营销创新策略主要包括:强化整体营销观念、加强品牌维护与建设、实施多样化的客房价格销售策略、构建高绩效的营销团队、构建现代化的电子商务平台等对策建议。这些对策和建议为促进惠州市LJ经济型酒店的发展有着重要的意义,为我国相关经济型酒店的发展也有着借鉴意义。
【关键词】：经济型酒店 营销策略 产品多样化
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719.2;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-17
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究综述11-14
• 1.2.1 国外经济型酒店研究综述11-12
• 1.2.2 国内经济型酒店研究综述12-14
• 1.3 研究思路与方法14-15
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.4 研究主要内容15-17
• 第二章 相关理论基础17-24
• 2.1 经济型酒店的内涵及其特征17-19
• 2.1.1 经济型酒店内涵17
• 2.1.2 经济型酒店类型17-18
• 2.1.3 经济型酒店特征18-19
• 2.2 市场营销相关理论19-22
• 2.2.1 4P营销理论20-21
• 2.2.2“STP”理论21
• 2.2.3 4Cs理论21-22
• 2.2.4 4Rs关系营销理论22
• 2.3 SWOT分析理论22-24
• 第三章 惠州市LJ经济型酒店的经营环境及其营销现状分析24-37
• 3.1 惠州市LJ经济型酒店发展概况24-28
• 3.1.1 惠州市LJ经济型酒店组织结构24-26
• 3.1.2 惠州市LJ经济型酒店员工状况26-27
• 3.1.3 惠州市LJ经济型酒店产品结构27-28
• 3.2 惠州市LJ经济型酒店外部环境分析28-32
• 3.2.1 酒店市场环境分析28-31
• 3.2.2 酒店行业环境分析31-32
• 3.3 惠州市LJ经济型酒店内部环境分析32-35
• 3.3.1 酒店内部优势和劣势32-34
• 3.3.2 酒店发展面临的机会和威胁34
• 3.3.3 惠州市LJ经济型酒店SWOT分析总结34-35
• 3.4.惠州市LJ经济型酒店营销现状分析35-37
• 3.4.1 惠州市LJ经济型酒店的营销现状35-36
• 3.4.2 惠州市LJ经济型酒店现有的营销方式36-37
• 第四章 惠州市LJ经济型酒店营销中存在的问题及原因分析37-40
• 4.1 惠州市LJ经济型酒店营销的存在的问题37-38
• 4.1.1 营销中形成恶性的价格战37
• 4.1.2 营销员工专业水平低且流动性较大37
• 4.1.3 企业利润率偏低37-38
• 4.1.4 营销产品单一38
• 4.2 惠州市LJ经济型酒店营销存在问题的原因38-40
• 4.2.1 运行成本逐年上升38
• 4.2.2 价格战竞争激烈38-39
• 4.2.3 专业营销人员缺乏39
• 4.2.4 市场营销渠道单一39
• 4.2.5 营销产品种类不够丰富39-40
• 第五章 促进惠州市LJ经济型酒店发展的营销策略建议40-44
• 5.1 增加特色化产品，强化整体营销观念40-41
• 5.2 加强品牌维护与建设，提高酒店的品牌影响力41
• 5.3 实施多样化的客房价格销售策略，，提高酒店入住率41-42
• 5.4 创新企业人力资源管理制度，构建高绩效的营销团队42-43
• 5.5 构建现代化的电子商务平台，建立网络营销网络43-44
• 第六章 结论与展望44-45
• 参考文献45-48
• 后记48

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