全域旅游视野下民宿与旅游文创IP的重塑、孵化

发布时间：2023-09-29 00:36

　　随着我国旅游业的转型升级,特色鲜明的民宿对加快旅游目的地建设,推广目的地民俗风情,保护乡村原真性有着重要作用,必将成为全域旅游新支点和重要引擎。绍兴现有民宿起步较晚,缺乏集聚性,文化内涵挖掘不深的矛盾凸显,已成为阻碍其产业升级的瓶颈。文章引入旅游文创IP概念,深挖文化资源,注重民宿的品牌化差异性发展,探讨用品牌依托IP实现民宿情怀的叙事性重塑和延伸性孵化,进而立足全域旅游视角建构民宿产业的格局提升和目的地,打破绍兴民宿发展的瓶颈。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、旅游文创IP概念的厘清
二、民宿和旅游文创IP的相关研究和实践梳理
三、绍兴民宿产业IP化发展的机理分析
    1.绍兴民宿的困境。
    2.区位优势促进绍兴民宿发展的机遇。
    3.资源优势促使绍兴民宿的旅游文创IP化转型。
四、绍兴民宿的IP重塑、孵化路径
    1.区域化民宿集群品牌形象塑造形成情感化口碑重塑IP。
        (1)选准切入点,发展区域化民宿集群,丰富产品层次。
        (2)合理利用IP造物法,突出民宿产品的情感化口碑。
        (3)丰富文化内涵,以民宿为载体实现IP的价值观输出。
    2.运用“互联网+”的新媒体思维,促进营销手段IP化。
    3.结合政策支持,优化资源组合,孵化城市IP形象。
    4.多维度、多渠道转化旅游IP核心元素,拓展衍生品产业链形成产业联动。



本文编号：3848933