H饮料社会化媒体营销策略研究
发布时间：2021-07-19 23:06
信息时代的到来产生了各种先进的技术成果,这些技术成果也很大程度改变了人们的生活方式。不仅如此,各种社交媒体和社会化媒介的产生,也让传统的商业模式发生变化,尤其是产品营销的策略和渠道。网络的飞速发展在快速将全球经济引入信息化时代的同时,在这种全新的社会背景下,各行各业的经营方式和营销模式也在不断发生转变与革新,越来越多的企业开始认识到只有顺应市场变化,充分利用网络环境和媒介,才能取得更多的发展机会,实现企业最大价值。H饮料进驻中国市场多年,一直关注于运动饮料的研发和销售方面,经过几十年的发展使得产品品牌深入人心,且受到了市场好评。H饮料自进入市场以来,便有非常清晰的品牌定位,专注于自身的专业领域,在运动饮料研发上不断优化与革新。但是,近六年来H饮料在中国市场内的销量并不稳定,不仅销量在2015年起开始逐渐下降,且销售额的增速在这六年间也在不断放缓。这个问题的产生引起了企业高层的重视,销售成绩的下滑直接影响到公司的生存发展,因此,需要分析其产生该现象的内在原因,积极做出各方面的调整与转变。本文的研究目的为分析了解当前H饮料的整体营销策略,尤其是要找出其在社会化媒体营销上的不足与局限,然后有...
【文章来源】：北京工业大学北京市 211工程院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017-108中国社会化媒体广告及营销市场规模Figure1-12017-108China'ssocialmediaadvertisingandmarketingmarketsize（数据来源：Analysys易观）
图 1-2 2018 年第二季中国主要社会化媒体广告及营销市场份额1-2 market share of major social media advertising and marketing in China in thquarter of 2018（数据来源：中信证卷研究部）图是我国主要社会化媒体营销份额的分析。这个数据有一定说服直观的看到了，那些行业巨头在社会化媒体营销中的极大占比，同媒体营销是一种必然的发展趋势。们可以进一步来看看国内最有代表性的社交网络工具的社会化媒所示。这个图中我们看到了，仅仅是在一分钟时间内社会化媒体就有极为充分说明了社会化媒体在人们生活中的渗透程度。在这样的市场家成长中的企业，想要实现更深入的发展目标，就必须意识到新型消费者生活及消费习惯的改变，并创造出与其相适应的新型营销企业在此领域的空白。
图 1-3 一分钟时间社会化媒体活跃数据Figure 1-3 1-minute social media activity data（数据来源：Kantar Media CIC）1.1.2 功能性饮料行业竞争加剧随着人们物质生活水平的提升，人们对于生活质量和生活品质的要求也在快速上升，这些都会使得人们越来越关系个人健康问题。人们不仅会选取更加健康食品，在饮品上也会有一些新的要求。近年来碳酸类饮料的市场份额在逐渐降低，相比之下果汁类饮料、茶饮料和功能性饮料越来越受到人们的青睐。功能性饮料是指透过调整饮料中天然营养素比例和成分以满足某些特殊群体营养需求的饮品，这类饮料在调节人体机能上起到的作用相对显著，但是并不以治病作为出发点。从全球化数据来看，目前世界范围内功能性饮料在品种上多达 150 种，且占整体饮料市场份额近 13%。在各种形态的功能性饮料中，运动功能性饮料较为普遍，且市场需求量较大。据相关统计，仅 2017 年我国功能性饮料的销售额就超
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J]. 尚妍. 商场现代化. 2017(01)
[2]社会化媒体背景下企业营销策略研究[J]. 俞博文. 商场现代化. 2016(27)
[3]微信营销模式及其特点分析[J]. 陈怡红,齐丽娜,孙景蔚. 人力资源管理. 2016(07)
[4]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民. 外国经济与管理. 2015(01)
[5]社会化媒体中品牌传播效果评价研究[J]. 谢新洲,刘京雷,王强. 图书情报工作. 2014(14)
[6]社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合[J]. 张宁. 新闻界. 2013(15)
[7]顾客采纳社会化媒体的影响因素——一个理论模型及其实证研究[J]. 焦勇兵,高静,杨健. 山西财经大学学报. 2013(07)
[8]论社会化媒体与企业发展的关系[J]. 李桂陵,甘雪萍. 当代经济. 2013(08)
[9]品牌资产视角下的银行创新型服务产品策略研究[J]. 于萍. 江苏商论. 2012(12)
[10]基于ZIP模型和Logistic模型估计的顾客满意度、口碑推荐和新顾客购买决策关系研究[J]. 曹丽,李丹丹,李纯青. 预测. 2012(04)
本文编号：3291607
【文章来源】：北京工业大学北京市 211工程院校
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
017-108中国社会化媒体广告及营销市场规模Figure1-12017-108China'ssocialmediaadvertisingandmarketingmarketsize（数据来源：Analysys易观）
图 1-2 2018 年第二季中国主要社会化媒体广告及营销市场份额1-2 market share of major social media advertising and marketing in China in thquarter of 2018（数据来源：中信证卷研究部）图是我国主要社会化媒体营销份额的分析。这个数据有一定说服直观的看到了，那些行业巨头在社会化媒体营销中的极大占比，同媒体营销是一种必然的发展趋势。们可以进一步来看看国内最有代表性的社交网络工具的社会化媒所示。这个图中我们看到了，仅仅是在一分钟时间内社会化媒体就有极为充分说明了社会化媒体在人们生活中的渗透程度。在这样的市场家成长中的企业，想要实现更深入的发展目标，就必须意识到新型消费者生活及消费习惯的改变，并创造出与其相适应的新型营销企业在此领域的空白。
图 1-3 一分钟时间社会化媒体活跃数据Figure 1-3 1-minute social media activity data（数据来源：Kantar Media CIC）1.1.2 功能性饮料行业竞争加剧随着人们物质生活水平的提升，人们对于生活质量和生活品质的要求也在快速上升，这些都会使得人们越来越关系个人健康问题。人们不仅会选取更加健康食品，在饮品上也会有一些新的要求。近年来碳酸类饮料的市场份额在逐渐降低，相比之下果汁类饮料、茶饮料和功能性饮料越来越受到人们的青睐。功能性饮料是指透过调整饮料中天然营养素比例和成分以满足某些特殊群体营养需求的饮品，这类饮料在调节人体机能上起到的作用相对显著，但是并不以治病作为出发点。从全球化数据来看，目前世界范围内功能性饮料在品种上多达 150 种，且占整体饮料市场份额近 13%。在各种形态的功能性饮料中，运动功能性饮料较为普遍，且市场需求量较大。据相关统计，仅 2017 年我国功能性饮料的销售额就超
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J]. 尚妍. 商场现代化. 2017(01)
[2]社会化媒体背景下企业营销策略研究[J]. 俞博文. 商场现代化. 2016(27)
[3]微信营销模式及其特点分析[J]. 陈怡红,齐丽娜,孙景蔚. 人力资源管理. 2016(07)
[4]社会化媒体营销研究述评[J]. 邓乔茜,王丞,周志民. 外国经济与管理. 2015(01)
[5]社会化媒体中品牌传播效果评价研究[J]. 谢新洲,刘京雷,王强. 图书情报工作. 2014(14)
[6]社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合[J]. 张宁. 新闻界. 2013(15)
[7]顾客采纳社会化媒体的影响因素——一个理论模型及其实证研究[J]. 焦勇兵,高静,杨健. 山西财经大学学报. 2013(07)
[8]论社会化媒体与企业发展的关系[J]. 李桂陵,甘雪萍. 当代经济. 2013(08)
[9]品牌资产视角下的银行创新型服务产品策略研究[J]. 于萍. 江苏商论. 2012(12)
[10]基于ZIP模型和Logistic模型估计的顾客满意度、口碑推荐和新顾客购买决策关系研究[J]. 曹丽,李丹丹,李纯青. 预测. 2012(04)
本文编号：3291607
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