旅行社自驾游产品的设计与促销研究——以马鞍山市为例

发布时间：2021-08-21 21:27

　　自驾游已发展成为一种热门的出游形式,有别于传统的团队游,自驾游具有自由、个性、灵活的特点。随着近年来人民生活水平的提高,旅游方式也发生着日新月异的变化,消费者不断变革的需求对现有的自驾游产品提出了更高的要求,自驾游产品的设计和促销必须紧随消费者的需求不断进步。 

【文章来源】：景德镇学院学报. 2019,34(03)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 自驾游出游线路设计应遵循的原则
    1.1 以市场导向为原则
    1.2 发挥线路特色的原则
    1.3 多样性原则
    1.4 环形线路原则
    1.5 紧扣出游主题的原则
    1.6 合理安排时间和距离的原则
    1.7 合理控制旅游成本的原则
    1.8 行车路线包含配套服务设施的原则
2 自驾游活动内容组织设计应遵循的原则
    2.1 行车安全第一的原则
        2.1.1 保证各车辆的驾驶员具备一定的驾驶技能
        2.1.2 行车途中遵守交通规则, 充分利用各种辅助工具提高车队行车安全性
        2.1.3 强化安全意识
    2.2 提高产品的游憩性, 突出自驾游自由度高的原则
    2.3 兼顾行程的紧凑性和宽松性原则
    2.4 出游团队的整体统一性原则
        2.4.1 出游车辆性能的统一性原则
        2.4.2 出游人员个人素质以及旅游偏好的统一性原则
    2.5 提供完备的保障工作的原则
        2.5.1 相关服务人员的完备
        2.5.2 专业器材、工具的完备
3 马鞍山市旅行社自驾游产品设计方案
    3.1 自驾游产品的主要类型
        3.1.1 观光型自驾游
        3.1.2 文化旅游型自驾游
        3.1.3 休闲度假型自驾游
        3.1.4 生态旅游型自驾游
        3.1.5 特色自驾游产品
            3.1.5. 1 时间节点上的唯一性特色
            3.1.5. 2 游览地点以及体验内容的唯一性特色
    3.2 以不同市场的具体需求为导向设计自驾游产品
        3.2.1 针对追求消费性价比, 喜欢短途自驾游的车主
        3.2.2 针对有一定消费能力, 热衷于中长途自驾游的车主
        3.2.3 针对收入较高但出游时间不固定的车主
4 马鞍山市旅行社自驾游产品的促销方案
    4.1 借助大众媒体促销
        4.1.1 借助互联网的促销
        4.1.2 通过广播电台和电视的广告促销
        4.1.3 通过报纸、杂志刊登广告推广
    4.2 利用特殊资源促销
    4.3 通过公共关系促销
        4.3.1 加强与车友会、自驾游协会的联系合作
        4.3.2 建立并加强与汽车相关企业的合作
    4.4 建立良好的客户关系, 推行自驾游会员制
5 结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]零售企业会员制营销误区及创新策略[J]. 刘璇.  商业时代. 2007(32)
[2]自驾车旅游研究[J]. 宋伟,郑向敏.  云南地理环境研究. 2005(05)



本文编号：3356365