桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计研究

发布时间：2023-12-10 19:42

　　在乡村振兴战略和乡村旅游政策下,国家提出发展乡村旅游,创建乡村旅游品牌。传统村落旅游是乡村旅游的重要组成部分,创建传统村落旅游品牌,有利于推动传统村落旅游业的长远健康发展,推动乡村振兴。桂林传统村落拥有丰富的村落文化和自然资源。近年来,越来越多的桂林传统村落发展旅游业。随着可供选择的乡村旅游景点增多,游客对桂林传统村落旅游品牌视觉形象的打造提出了更高的要求,他们希望看到具有当地文化特色的视觉形象。但是,桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计存在一些不足。桂林传统村落旅游品牌视觉形象定位的准确度有待完善、地域性特色不显著、旅游品牌视觉符号的提取有待提升。本文对存在的问题进行分析并提出相应的对策:对桂林传统村落旅游品牌视觉形象进行精准定位,突出桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的地域性特色,提取桂林传统村落旅游品牌典型性视觉符号,构建桂林传统村落的旅游品牌视觉形象。首先,在绪论部分对桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的研究背景进行了阐述,提出桂林传统村落进行旅游品牌视觉形象设计的目的与意义,分析了国内外相关研究现状及研究的重要性,从而引出研究主题。然后,对桂林传统村落旅游景区现状进行调查分析,选取九...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的与意义
        1. 研究目的
        2. 研究意义
    (三) 研究现状
    (四) 研究方法与论文框架
        1. 研究方法
        2. 论文框架
    (五) 论文创新点
二、相关概念及理论基础
    (一) 品牌的相关概念及理论基础
        1. 品牌与品牌符号
        2. 品牌定位理论
        3. 品牌形象理论
    (二) 桂林传统村落的相关概述
        1. 传统村落的概念及内涵
        2. 桂林传统村落的基本概况
        3. 桂林传统村落旅游的基本概况
    (三) 传统村落旅游品牌的相关概述
        1. 旅游品牌
        2. 传统村落旅游品牌
三、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状调查及分析
    (一) 调查的设计与实施
        1. 调查对象
        2. 调查方法及内容
        3. 调查实施
    (二) 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状调查分析
        1. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的定位分析
        2. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的地域性分析
        3. 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的视觉符号分析
    (三) 桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的现状分析总结
        1. 旅游品牌定位的准确度有待完善
        2. 旅游品牌视觉形象的地域性特色不显著
        3. 旅游品牌视觉符号的提取有待提升
四、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计方法探究
    (一) 精准桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的定位
        1. 认知桂林传统村落的资源属性
        2. 挖掘游客群体的个性化潜在需求
        3. 塑造与竞争对手的品牌差异性
    (二) 突出桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的地域性特色
        1. 凸显以山水文化为特色的旅游品牌视觉形象设计
        2. 展示以耕读文化为特色的旅游品牌视觉形象设计
        3. 呈现以古商业文化为特色的旅游品牌视觉形象设计
    (三) 提取桂林传统村落旅游景区典型性视觉符号
        1. 提炼桂林传统村落旅游景区典型性图形符号
        2. 构思桂林传统村落旅游景区典型性文字符号
        3. 选取桂林传统村落旅游景区典型性色彩符号
        4. 挑选桂林传统村落旅游景区典型性材质符号
五、桂林传统村落旅游品牌视觉形象设计的实践探究
    (一) 大桐木湾银杏景区的概况
    (二) 精准大桐木湾银杏景区的旅游品牌定位
        1. 认知景区资源属性
        2. 挖掘游客心理需求
        3. 区别于周边同类型景区
    (三) 突出大桐木湾银杏景区山水文化的地域性特色
        1. 凸显大桐木湾银杏景区的自然风景特色
        2. 展示大桐木湾银杏景区的古民居建筑魅力
        3. 呈现大桐木湾银杏景区的历史文物古迹
    (四) 提取大桐木湾银杏景区典型性视觉符号
        1. 提炼寓意吉祥的图形符号
        2. 构思简洁统一的文字符号
        3. 选取传达情感的色彩符号
        4. 挑选自然纯朴的材质符号
    (五) 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉形象设计方案
        1. 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉基础系统设计
        2. 大桐木湾银杏景区旅游品牌视觉应用系统设计
六、研究结论
注释
参考文献
附录
攻读硕士期间发表的论文目录
致谢



本文编号：3873022