广西西部旅游联盟营销策略研究

发布时间：2021-04-19 21:52

  中国广西西部旅游资源丰富,组合性好,便于开发；独特性好,整合性强；发展潜力大,前景广阔。广西西部旅游联盟是由广西百色市旅游局牵头组织,立足于桂西的奇山秀水,以做强做大区域旅游业、打造“桂西旅游”新品牌为目标,以促进区域旅游产业发展为己任,通过整合区域内的景区、酒店餐饮、旅行社、旅游运输、购物中心等相关资源,结合立体式的营销宣传,吸引游客进入桂西旅游,从而提升区域旅游产业跨越式发展的合作性组织。但旅游联盟无论是国外还是国内,都还处于理论研究和实践探索阶段。 本文通过营销理论及相关数据和实例分析,形成适合广西西部旅游联盟的营销体系。虽然该联盟还涉及到政府资源、民营资本、民营资产、土地等国有资产等等,但本文对他们均不做具体研究,主要研究广西西部旅游联盟的营销策略。本文把广西西部旅游联盟作为独立的经济实体,进行营销策略研究。 本文的主要研究成果如下： 1)通过对广西西部旅游联盟现状分析以及营销调研,找出了存在的主要问题和挑战。 2)制定了广西西部旅游联盟的STP战略。 3)制定了具体的营销策略包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略,顾客策略,成本策略,方便策略和沟通策略。 4)提出了营销策略实施的保障措施。
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F592.7

【参考文献】

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本文编号：2606950