抗疫音乐视频中的地方意象对潜在旅游者地方依恋与行为意愿的影响

发布时间：2024-04-14 17:25

　　以新冠肺炎疫情为背景,以感官营销理论为指导,构建了抗疫音乐视频中的地方意象对地方依恋和行为意愿的关系模型,并进行实证检验.结果表明:(1)抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象对潜在旅游者地方依靠和地方认同存在显著的正向影响;(2)抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象对潜在旅游者行为意愿存在显著的正向影响,潜在旅游者地方依靠和地方认同对其行为意愿存在显著的正向影响;(3)潜在旅游者地方依靠和地方认同在抗疫音乐视频中的认知意象和情感意象与潜在旅游者行为意愿之间具有部分中介作用.探讨了抗疫音乐视频中的地方意象对潜在旅游者地方依恋与行为意愿的作用机制,拓展了旅游者决策的理论内容,丰富了音乐视频在旅游研究中的应用,并提出了相应的旅游目的地营销管理对策.

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

图1理论模型与关系假设

通过文献综述和研究假设,得到本研究的理论模型(图1).2研究设计

图3多重中介效应检验结果

查看模型的总效应、直接效应与间接效应(表4和图3).结果表明,抗疫音乐视频中的认知意象与行为意愿之间的总效应为0.315(p<0.001),地方依靠作为中介时直接效应为0.081(p<0.05),总的间接效应为0.235(p<0.001);地方认同作为中介时直接效....

图2直接效应检验图

研究主要运用SPSSPROCESS宏程序进行中介效应检验,采用Bootstrap检验方法,抽样数为5000,偏差校正95%的置信区间.对地方依恋多重中介效应的检验,以地方依靠和地方认同作为中介变量(M1,M2),检验抗疫音乐视频中的认知意象与情感意象自变量(X1,....

本文编号：3955029