企业品牌传播问题初探

重庆工商大学设计艺术学院

摘要：随着市场经济的日益激烈，企业的生存与发展遭遇了极大的挑战与压力。本文将围绕企业品牌传播展开较为详细的探讨与研究，从而切实获得激烈的市场竞争中有利的竞争优势，让企业品牌传播为企业带来极好的市场发展机遇。

关键词：企业；品牌传播；现状；问题；应对策略

一、品牌传播与企业之间的关系分析

二、我国企业品牌传播的发展阶段分析

1992年）。在这个萌芽阶段，中国企业的品牌传播时间最长，但是，品牌数量却较少，企业的品牌意识基本处于最初的似有非有的萌芽阶段，主要是以商标作为品牌的具体表现形式，并没有个性化品牌的意识，品牌往往被看作是一种识别商品的标记而已，并没有从品牌文化的高度来看待品牌传播行为。所以，，有些品牌随着时间的流逝而消失在历史的潮流之中了。但是，这个阶段的企业品牌往往具有较好的特点，即产品质量好、知名度高、消费者品牌忠诚度高。在这个阶段的末期，企业的品牌意识已经在开始增强；

科特勒的“营销管理” 理论，它很快成为了中国企业进行市场营销学习的首选理论，也是中国企业中营销人员最为熟知的名字。因此，从这个意义上来看，中国企业的品牌战略在这个阶段可以归纳为菲利浦

  （4）定位实践阶段。这个阶段主要是随着现代营销理论的细分化发展而出现的。企业品牌要想赢得更多的市场份额，就需要从原先较为模糊的定位转向更为精准的市场定位，从而通过品牌战略来抓住企业发展的制高点。因此，我们说，这个阶段是企业品牌的定位年代。这个时候的人们主要了解的是更多的企业品牌定位问题，认为企业品牌一旦解决了定位问题，就让品牌问题有了一个圆满的结局。企业在这个时期还非常重视品牌价值与消费者之间关系的宣传工作，从而让企业更为重视品牌效应。因此，一些企业就在品牌定位上下功夫，而对企业产品质量不够重视，导致了产品质量恶性事件层出不穷，而品牌则不断改变来调整产品的外在修饰，甚至不顾消费者生命财产安全去进行所谓的品牌定位，这显然是不对的。事实上，品牌定位仅仅是品牌发展过程中的起始阶段，并非其全部所在；

三、我国企业品牌传播认知误区及其原因分析

  （2）销量等同于品牌的建立与提高。我国一些企业的市场竞争最终目的都是过于偏向于经济效益，认为它是决定企业生死存亡的关键要素之一。殊不知，企业的产品销量与企业品牌之间存在密不可分的关联性，二者之间并不是独立的关系，而是相互协调与同步发展的配合关系。企业只有把销量与品牌都做好了，才可能在市场竞争中获得稳定的发展。然而，一些企业鉴于自身发展的限制，认为企业做品牌过于虚，只有做销量才是实实在在的事情。这种认识误区导致了企业容易在激烈的市场竞争中失去消费者的认可和接受，影响到消费者对企业产品的忠诚度；

四、我国企业做好品牌传播工作的具体途径

参考文献：

品牌学

品牌规划

中国品牌推广案例分析.中国纺织出版社,2004