汉字造字思维方法在品牌形象设计中的应用探究

发布时间：2020-11-14 00:55

　　汉字是中华文化传播得以延续的基石。在数千年时间的积累与一代代先民的智慧凝结中不断发展与演变。在汉字被创造与使用的同时,汉字的造字思维方法作为融贯于汉字之中的思维脉络和方法结构也在不断的缔结与沉淀。思维的联结与方法的支撑使汉字发展成一个庞大而又极具文化内涵的符号系统。汉字造字思维方法对汉字所承载信息的精确传达起到至关重要的作用。它引导字音、字形从对象世界的提取,构建“音”、“形”、“意”的对应联结,使受众能够在语境中全面的理解信息。汉字的创造、演变过程是在造字思维方法的引领指导下不断实现其符号化发展的过程。这种符号化发展与现代品牌形象设计中通过创建品牌符号实现自身的符号化发展存在一定的相似性。品牌形象设计是通过相应的设计手段与传播途径,建立品牌形象与人之间的联结关系,进而实现品牌的深度识别、精确传达与广泛传播。品牌形象的塑造过程与汉字的创造、演变过程都是以精确传达信息为目的,完成自身的符号化发展。基于品牌形象设计与汉字的创造、演变在目的上的关联性,汉字造字思维方法对品牌形象的设计过程在思维与方法层面上具有一定的指导与启示作用。本文是以汉字的源流与演变过程为出发点,阐述汉字起源的种种说法,汉字与图画的始从关系,汉字与画符、刻符等符号的关联,梳理汉字的历史发展脉络,汉字承载材料与书写工具的演变以及汉字在演变过程中所分化出的形式路径。从汉字源流的角度着重分析汉字创造过程所蕴含的造字思维。从汉字演变的角度阐明汉字发展过程中所产生的造字方法。从汉字呈现的角度概述造字思维方法对汉字三维文化结构的构建,解析由“字音”“字形”“对象世界”所构成的汉字三维文化结构中“音”、“形”、“意”的对应联结关系。依据传统的设计思维方法和现代品牌形象设计的相关理论交叉研究,关注传统文化的深层价值,结合品牌形象设计与汉字在信息精确传达这一目的上的关联性,探究汉字造字思维方法对品牌形象设计的指导作用。从品牌象形设计的信息处理、策划与设计实施等过程入手,分析造字思维方法在品牌形象设计中的应用,从而为企业品牌符号的创建与塑造,品牌文化的传播与推广提供更宽广的思路。
【学位单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J524
【部分图文】：

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1.4.2 创新点（1）梳理汉字的源流与演变等发展过程，分析与探究汉字系统形成过程中所蕴含的造字思维方法。（2）从汉字的呈现角度阐述汉字造字思维方法对汉字三维文化结构的构建。分析汉字造字思维方法在信息提取与信息传达层面的指导功用。（3）将汉字的造字思维方法应用于品牌形象设计的整个设计过程中，从设计调研与信息处理，设计策划与实施等环节全面的探究汉字造字思维方法在品牌形象设计中的应用。图 1—1 研究思路框架

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