中医药企业品牌的故事营销策略研究
发布时间：2022-12-05 04:54
随着市场营销观念的深入,故事营销得到越来越多的关注。由于中医药企业的独特文化特色,故事营销这种策略日益受到青睐。本文从故事营销与中医药企业品牌的契合性、中医药企业的品牌故事营销策略、中医药企业品牌故事营销的问题分析这三个研究角度出发,全方位的探讨和解读了中医药企业品牌的故事营销策略。文章分析了故事营销的内涵及中医药品牌的形象特点从而找出两者的契合点并为其建立联系,利用案例研究辅助说明中医药企业品牌故事营销的基本策略。并通过分析整理总结出了现阶段中医药企业的品牌故事营销存在的局限和问题,同时提出了改善性对策,即传统中医药企业要守核心故事并寻找新的品牌释义。而新兴的中医药企业则要树立品牌定位,让故事融入品牌。希望所提对策可以为中医药企业带来一定的借鉴意义。
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 故事营销的研究现状
1.2.2 中医药企业品牌的故事营销研究
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 故事营销与中医药企业品牌形象塑造的契合性
2.1 故事营销中的契合点
2.1.1 故事与叙事
2.1.2 故事营销的含义
2.1.3 契合点分析
2.2 中医药企业品牌形象的契合点
2.2.1 中医药企业品牌形象梳理
2.2.2 中医药企业的品牌形象特征
2.2.3 契合点分析
2.3 故事营销对于中医药企业品牌形象塑造的适用性
2.3.1 中医药企业品牌本身拥有天然的故事营销素材
2.3.2 中医药文化的深厚内涵为故事营销提供了丰富素材
第3章 中医药企业的品牌故事营销策略分析
3.1 故事时机的选择
3.1.1 中医药企业品牌故事营销的开始
3.1.2 中医药企业品牌故事营销的周期
3.2 故事营销主题的选择
3.2.1 中医药企业品牌故事营销中的常见主题
3.2.2 中医药企业品牌故事营销中的人物角色
3.2.3 中医药企业品牌故事营销中常见的故事情节
3.3 故事营销的多维度传播渠道
3.3.1 中医药企业品牌故事营销的主要形式
3.3.2 中医药企业品牌故事营销的多样渠道
3.4 中医药品牌故事营销策略总结
3.4.1 紧扣医药文化形成故事主题
3.4.2 围绕经营者展开叙事视角
3.4.3 借助影视作品形成宣传势头
3.4.4 主打品牌故事片的推广模式
第4章 中医药企业品牌故事营销问题分析
4.1 中医药企业在故事营销中存在的问题
4.1.1 以自我为中心的叙事视角
4.1.2 平铺直叙的叙事模式
4.1.3 夸赞式的故事表达
4.1.4 过于依赖传统媒体
4.2 中医药企业品牌故事营销的对策分析
4.2.1 老故事新思路——传统中医药企业的品牌故事营销
4.2.2 从无到有——新兴中医药企业的品牌故事营销
结语
附录
参考文献
作者简介及在学期间所取得的科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌故事营销与主流营销概念关系刍议[J]. 林葵生. 全国商情. 2016(31)
[2]故事营销的有效策略[J]. 霍慧智,鲁美函. 科技视界. 2016(08)
[3]康美药业广告叙事学分析[J]. 张志华. 海外英语. 2015(18)
[4]企业音乐电视对企业形象的塑造与传播[J]. 乔春霞. 商业文化(上半月). 2012(02)
[5]音乐电视“康美药业”的广告效果分析[J]. 熊国成. 新闻爱好者. 2011(03)
[6]同仁堂的品牌塑造之路[J]. 高健男. 青年作家(中外文艺版). 2010(06)
[7]品牌竞争时代的营销策略研究——对故事营销的应用与思考[J]. 温韬. 价格理论与实践. 2009(08)
[8]品牌故事与品牌的可持续性发展[J]. 李琼. 衡阳师范学院学报. 2009(01)
[9]同仁堂品牌文化内涵解读[J]. 程书香. 消费导刊. 2009(03)
博士论文
[1]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011
硕士论文
[1]奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究[D]. 卢醒醒.华中师范大学 2016
[2]甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究[D]. 委晓丽.兰州大学 2016
[3]中国企业音乐电视的艺术表现策略探究[D]. 刘易.河北师范大学 2016
[4]品牌故事对品牌依恋影响的优越性及机制探究[D]. 徐安琪.宁波大学 2012
[5]品牌故事与品牌形象关系研究[D]. 周振华.华东理工大学 2011
[6]本事、故事和叙事[D]. 戴明朝.江西师范大学 2002
本文编号：3709721
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 故事营销的研究现状
1.2.2 中医药企业品牌的故事营销研究
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 故事营销与中医药企业品牌形象塑造的契合性
2.1 故事营销中的契合点
2.1.1 故事与叙事
2.1.2 故事营销的含义
2.1.3 契合点分析
2.2 中医药企业品牌形象的契合点
2.2.1 中医药企业品牌形象梳理
2.2.2 中医药企业的品牌形象特征
2.2.3 契合点分析
2.3 故事营销对于中医药企业品牌形象塑造的适用性
2.3.1 中医药企业品牌本身拥有天然的故事营销素材
2.3.2 中医药文化的深厚内涵为故事营销提供了丰富素材
第3章 中医药企业的品牌故事营销策略分析
3.1 故事时机的选择
3.1.1 中医药企业品牌故事营销的开始
3.1.2 中医药企业品牌故事营销的周期
3.2 故事营销主题的选择
3.2.1 中医药企业品牌故事营销中的常见主题
3.2.2 中医药企业品牌故事营销中的人物角色
3.2.3 中医药企业品牌故事营销中常见的故事情节
3.3 故事营销的多维度传播渠道
3.3.1 中医药企业品牌故事营销的主要形式
3.3.2 中医药企业品牌故事营销的多样渠道
3.4 中医药品牌故事营销策略总结
3.4.1 紧扣医药文化形成故事主题
3.4.2 围绕经营者展开叙事视角
3.4.3 借助影视作品形成宣传势头
3.4.4 主打品牌故事片的推广模式
第4章 中医药企业品牌故事营销问题分析
4.1 中医药企业在故事营销中存在的问题
4.1.1 以自我为中心的叙事视角
4.1.2 平铺直叙的叙事模式
4.1.3 夸赞式的故事表达
4.1.4 过于依赖传统媒体
4.2 中医药企业品牌故事营销的对策分析
4.2.1 老故事新思路——传统中医药企业的品牌故事营销
4.2.2 从无到有——新兴中医药企业的品牌故事营销
结语
附录
参考文献
作者简介及在学期间所取得的科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌故事营销与主流营销概念关系刍议[J]. 林葵生. 全国商情. 2016(31)
[2]故事营销的有效策略[J]. 霍慧智,鲁美函. 科技视界. 2016(08)
[3]康美药业广告叙事学分析[J]. 张志华. 海外英语. 2015(18)
[4]企业音乐电视对企业形象的塑造与传播[J]. 乔春霞. 商业文化(上半月). 2012(02)
[5]音乐电视“康美药业”的广告效果分析[J]. 熊国成. 新闻爱好者. 2011(03)
[6]同仁堂的品牌塑造之路[J]. 高健男. 青年作家(中外文艺版). 2010(06)
[7]品牌竞争时代的营销策略研究——对故事营销的应用与思考[J]. 温韬. 价格理论与实践. 2009(08)
[8]品牌故事与品牌的可持续性发展[J]. 李琼. 衡阳师范学院学报. 2009(01)
[9]同仁堂品牌文化内涵解读[J]. 程书香. 消费导刊. 2009(03)
博士论文
[1]品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D]. 彭传新.武汉大学 2011
硕士论文
[1]奢侈品品牌路易威登故事营销策略研究[D]. 卢醒醒.华中师范大学 2016
[2]甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究[D]. 委晓丽.兰州大学 2016
[3]中国企业音乐电视的艺术表现策略探究[D]. 刘易.河北师范大学 2016
[4]品牌故事对品牌依恋影响的优越性及机制探究[D]. 徐安琪.宁波大学 2012
[5]品牌故事与品牌形象关系研究[D]. 周振华.华东理工大学 2011
[6]本事、故事和叙事[D]. 戴明朝.江西师范大学 2002
本文编号：3709721
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