论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化

发布时间：2023-04-10 20:23

　　本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、引言
二、服务品牌相关研究文献综述
    (一) 顾客体验管理
    (二) 员工参与管理
    (三) 品牌化维度
    (四) 公司品牌和形象管理
三、公司品牌化发展趋势及其特殊性
    (一) 公司品牌化发展趋势
    (二) 公司品牌化的特殊性
四、服务业公司品牌化实现路径
    (一) 公司品牌内部化过程
    (二) 公司品牌外部化过程
五、结论和展望



本文编号：3788672