基于Anker品牌实践的跨境电商自主品牌建设研究

发布时间：2023-04-27 21:48

　　自主品牌建设成为我国跨境电商企业获取海外市场、获得溢价的重要手段,跨境电商企业需要制定有效的品牌建设方案,重视创新并加大核心技术的研发力度来提升企业的国际化竞争能力。根据Anker品牌建设实践,揭示了品牌建设的背后逻辑,提出了跨境电商企业高管团队需要培养国际化思维、建立国际化战略、积极改革组织结构适应外国本土化、借助第三方资源的品牌影响力提升对自己产品的信心、创新网络营销方式建立产品与消费者的情感联系等自主品牌建设的对策。

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【文章目录】：
一、引言
二、跨境电商品牌建设存在的问题
    （一）外国消费者对中国产品存在质量不佳的刻板印象
    （二）售后问题困难重重
    （三）远距离导致的陌生感阻碍了跨境电商企业与消费者建立情感联系
    （四）产品不符合外国消费者习惯
三、Anker品牌建设实践
    （一）Anker品牌简介
    （二）Anker品牌建设经验
        1. 重视产品质量，重视消费者反馈，快速迭代优化
        2. 链接亚马逊物流，构建完善的物流系统
        3. 围绕消费者实现产品海外本土化
        4. 有效开展多种形式的网络营销
四、自主品牌建设对策
    （一）高管团队国际化思维是基础，国际化战略需先行
    （二）积极改善组织结构实现本地化
    （三）借助第三方资源增强消费者对自主产品的信心
    （四）积极进行社交网站营销，创新网络营销方式
五、结论



本文编号：3803128