中国警察网品牌价值评估及提升研究

发布时间：2023-05-07 21:53

　　随着在互联网技术不断推广与应用的大环境下,新媒体平台以宣传成本低,推广范围广等优点得到多数企业的青睐,因此用新媒体进行宣传推广已成为当下市场活动的大众模式。本人发现国内对新媒体行业的品牌价值尚未有规定参考模型,对品牌价值的关注度不高,未有动态化的品牌价值评估方法,因此本人选择中国警察网作为本文的研究对象,一是因为它尚未对企业品牌进行动态化的品牌价值评估,服务定价未实时更新;二是中国警察网作为公安宣传媒体,在多家热门平台有官方账号、独立的网站及统一投稿平台,并且也是公安宣传的第一梯队,具有公安媒体行业代表性;三是本人在中国警察网工作已达两年,便于收集中国警察网的相关数据进行品牌价值评估的分析。本文重点在简要分析十四种国内外品牌价值模型后,选用品牌价值模型TBCI2.0作为研究方法对中国警察网进行品牌价值计算。通过对中国警察网的品牌信用度、用户意愿价格、品牌溢价率、品牌溢价、品牌价值五项进行具体计算,最后得出2020年2月份的中国警察网品牌价值为369.67万元。根据计算得出的中国警察网品牌价值对中国警察网品牌价值的构建及发展进行具体分析,并对中国警察网品牌建设上的不足点给出提升建议,为中...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外应用研究现状
        1.3.1 品牌的定义
        1.3.2 品牌价值影响及其模型研究
        1.3.3 国内外研究现状评述
    1.4 研究内容及技术路线图
    1.5 研究方法
    1.6 创新点
第二章 理论基础
    2.1 新媒体相关概念
    2.2 品牌相关概念
    2.3 品牌价值相关理论
    2.4 品牌价值评估相关理论
    2.5 无形资产的相关概念及理论
第三章 品牌价值评估方法选择
    3.1 汇总国内外品牌价值评估方法
    3.2 选择品牌价值评估方法
    3.3 品牌价值评估方法TBCI2.0
第四章 中国警察网品牌价值评估
    4.1 中国警察网介绍
    4.2 中国警察网品牌价值评估数据整理
        4.2.1 中国警察网官方账户数据收集
        4.2.2 编制及收集对中国警察网通讯员的调查问卷
        4.2.3 中国警察网数据整理总结
    4.3 使用TBCI2.0 模型对中国警察网进行测算分析
        4.3.1 计算中国警察网品牌信用度TBCI
        4.3.2 计算中国警察网意愿价格Pd

        4.3.3 计算中国警察网品牌溢价率K
        4.3.4 计算中国警察网品牌溢价BPV
        4.3.5 计算中国警察网品牌价值V_t

    4.4 中国警察网品牌价值评估测算结果及其分析
        4.4.1 中国警察网品牌价值评估测算结果
        4.4.2 中国警察网品牌价值结果分析
第五章 中国警察网品牌价值提升与建议
    5.1 中国警察网自身加强品牌建设意识
    5.2 中国警察网需制定品牌建设预案
    5.3 中国警察网品牌发展途径多样化
    5.4 提高平台系统及官方账户粉丝数
    5.5 更新中国警察网业务活动服务定价
    5.6 中国警察网严格把控品牌内容大关
第六章 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究局限与展望
致谢
参考文献
附录
攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果



本文编号：3811394