新时代背景下我国交通广告发展研究

发布时间：2023-05-14 02:36

　　交通广告是户外广告的重要组成部分,是我国商品经济传播的战略高地。但受制于媒介形式、创意表现以及效果测量等方面的制约,交通广告逐渐失去了昔日的光环。特别是随着互联网技术的迭代发展,新的广告市场与营销环境悄然形成,在网络广告不断发展过程中,我国交通广告的发展受到了严峻的挑战。近几年来,随着国家政策对文化产业和交通产业的大力扶持,以及5G通信及技术及增强现实等技术的快速发展,为我国交通广告的转型发展提供了新的图景与发展机遇。一方面,LBS定位、Wifi探针以及增强现实技术的发展一定程度上能够弥补交通广告在创意、表现以及效果测量方面的不足,另一方面这些技术的运用将推动交通广告的程序化和场景化发展,极大地提高广告效率和广告效果。基于新的时代背景,本研究在前人文献研究和掌握广告行业新动态的基础上,系统分析了我国交通广告所面临的时代机遇和挑战,并结合新4C营销法则提出围绕场景、内容、社群、连接四个层面展开的发展策略,这四个策略顺应了互联网时代发展的潮流,一定程度上能够为我国交通广告的发展提供新的发展思路。5G的大门已然向我们打开,信息化社会与时俱新,尽管传播技术也在日渐演化,但作为广告传播的对象的人...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景与研究意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外研究现状
        一、国内研究现状
        二、国外研究现状
    第三节 研究方法、内容以及创新之处
        一、研究方法
        二、研究内容
        三、研究创新
第二章 交通广告的概念、类型与特征
    第一节 交通广告的概念
    第二节 交通广告的类型
        一、根据交通工具分类
        二、根据广告位置分类
        三、根据广告形式分类
    第三节 交通广告的特征
        一、信息传达率高
        二、广告植入性强
        三、千人成本较低
        四、场景价值凸显
第三章 新时代背景下我国交通广告发展现状
    第一节 我国交通广告市场现状
        一、市场规模平稳增长
        二、户外市场占比下降
    第二节 我国交通广告受众现状
        一、受众基础规模庞大
        二、下沉市场正在崛起
    第三节 我国交通广告产业现状
        一、交通媒体数字化趋势
        二、场所方议价能力加强
第四章 新时代背景下我国交通广告发展的挑战与机遇
    第一节 我国交通广告发展的挑战
        一、媒介自身的局限
        二、网络广告的分流
        三、受众注意的转移
        四、刻板印象的积淀
        五、区域发展的差异
    第二节 我国交通广告发展的机遇
        一、广告投放程序化革新
        二、广告信息差异化增强
        三、广告创意沉浸式体验
        四、广告效果数据化呈现
第五章 新时代背景下我国交通广告发展策略
    第一节 建构场景思维借势传播
        一、借助时间场景借势营销
        二、利用空间场景创新营销
    第二节 优化广告表现创意传播
        一、7±2法则刺激短时记忆
        二、ROI法则提高形式创意
    第三节 聚焦社群偏好口碑传播
        一、利用社群强化信息匹配
        二、根据偏好强化价值认同
    第四节 连接线上线下智慧传播
        一、二次传播引发裂变效果
        二、万物互联构建营销闭环
第六章 结语
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3817013