地域特色旅游品牌形象设计研究——以“中国转龙道”为例

发布时间：2023-08-26 01:21

　　旅游品牌形象设计是通过定位品牌形象,利用现代传媒宣传模式,构建的包含品牌理念、文化语言、品牌标识、视觉形象、行为、服务等方面的印象体系,“旅游形象”作为旅游品牌在旅游市场上主要的竞争力之一,无疑是十分重要的,而旅游品牌形象的开发塑造需要围绕着人文、历史、自然等基础旅游资源而建立形成。以“中国转龙道”项目为例,转龙镇是禄劝三镇之一,东接寻甸县,西连乌蒙乡,南邻九龙乡,北靠东川区。距昆明主城区108公里,距轿子雪山景区38公里,是轿子山、红土地、金沙江、普渡河大峡谷等世界级旅游资源的大本营,具备打造成为昆明旅游集散中心的区位条件。而本文通过结合当地文化及民族特点提出对项目视觉形象的定位,并针对如何将地域文化特色实际融入设计项目当中,提出具体的形象设计方案,从而建立较为完整的属于“中国转龙道”的地域特色旅游品牌形象。围绕地域特色完成对“中国转龙道”品牌形象设计的塑造并使其形成较有效的市场竞争力是本文的主要研究课题。本文将主要分为四个章节,第一章主要简述旅游品牌形象的发展概况,通过对其发展历史及国内外目前的发展对比,反应出旅游品牌形象设计在旅游品牌发展中不可忽视的重要作用;第二章是分析地域特色...

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    （一）课题背景
    （二）课题的目的和意义
    （三）提出中心论题
    （四）研究方法及创新点
一、旅游品牌形象设计的发展概况
    （一）旅游品牌形象设计的历史沿革
    （二）国内外旅游品牌形象设计现状及发展趋势
        1.国内旅游发展现状
        2.国内旅游业前景分析
    （三）旅游品牌形象设计的意义与作用
二、地域特色在旅游品牌形象设计中的运用表现
    （一）地域特色的概念
    （二）地域特色在旅游品牌形象设计中的作用
    （三）地域特色在旅游品牌形象设计中的具体表现
三、“中国转龙道”项目品牌形象设计中地域文化元素的分析
    （一）“中国转龙道”项目简介
    （二）“中国转龙道”项目中地域特色分析
        1.转龙镇历史文化特点分析
        2.转龙镇自然地理特点分析
    （三）“中国转龙道”旅游品牌项目中地域特色的影响
四、“中国转龙道”旅游品牌形象设计的应用实践
    （一）“中国转龙道”旅游品牌形象设计的定位
        1.项目选址及资源优势
        2.项目定位及规划布局
    （二）“中国转龙道”旅游品牌形象设计中地域特色的具体视觉表现
    （三）“中国转龙道”旅游品牌形象设计中地域特色元素的具体运用
    （四）“中国转龙道”旅游品牌形象设计后期规划
结语
致谢
参考文献
附录一
附录二



本文编号：3843674