雅诗兰黛公司中国市场品牌发展策略研究

发布时间：2023-10-02 05:54

　　二十一世纪是品牌决定胜负的时代,品牌等级的不同,往往决定了它们在市场定位以及所处地位的不同,也在一定程度上直接体现了企业的竞争力水平。尤其是对于正处于快速发展阶段的企业而言,必须将品牌建设贯穿于企业的各个环节,它不仅仅是标识符号,而是充满温度和感情的,它是直接与顾客进行沟通的重要载体。打造成为消费者广泛喜爱的品牌,将利于提升消费者对企业产品的依赖度与忠诚度。大多国际性企业都十分重视品牌建设,可以说良好的品牌已经成为它们开拓国际市场的一张名片,我国拥有许多大型企业,也有数量十分庞大的小型企业,然而,真正称得上是国际品牌的企业却是为数不多,对于我国企业来说,要打造成国际品牌的企业仍然任重道远。当前我国经济正处于增速放缓期,实现产业结构调整与升级的任务仍然十分艰巨,在此背景下,党和国家提出了通过推动创新创业促进经济发展、改善产业结构,大众创业、万众创新更是被寄予厚望,未来一个时期,众多小型、微型企业将会涌现出来,小微型企业往往充满活力,如果国家给予正确的引导和必要的政策支持,小微型企业自身通过参与市场竞争实现优胜劣汰,必然会有一批企业脱颖而出,这一点,在西方发达国家早已是得到了验证,因此这一...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景和研究内容
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究内容
    1.2 国内外研究现状分析
        1.2.1 国外研究现状分析
        1.2.2 国内研究现状分析
    1.3 研究方法
第2章 雅诗兰黛公司品牌管理经验分析
    2.1 雅诗兰黛公司的发展历程
        2.1.1 1946公司创立
        2.1.2 1993进入中国市场
    2.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌现状分析
        2.2.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌推广分析
        2.2.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌营销分析
        2.2.3 雅诗兰黛公司中国市场品牌管理分析
第3章 雅诗兰黛公司中国市场品牌竞争环境分析
    3.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌差异化分析
        3.1.1 市场细分
        3.1.2 跨文化管理
    3.2 雅诗兰黛公司中国市场优劣势分析
        3.2.1 外部环境分析
        3.2.2 内部环境分析
第4章 雅诗兰黛公司中国市场品牌战略实施对策
    4.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌定位
        4.1.1 个性定位
        4.1.2 档次定位
    4.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌推广
        4.2.1 明星效应
        4.2.2 媒体策略
    4.3 雅诗兰黛公司中国市场品牌保障
        4.3.1 多品牌策略
        4.3.2 人力资源保障策略
        4.3.3 增加附加价值
        4.3.4 教育引导顾客
        4.3.5 忠诚奖励计划
        4.3.6 提倡生活方式
参考文献
致谢



本文编号：3850227