数字营销传播视域下社会设计营销模型构建的探究

发布时间：2023-11-12 12:51

　　社会经济和文化的快速发展,使得社会之中的环境保护、贫富差距等问题也随社会的发展不断显现、激化,当今世界正处在向可持续社会转型的变革期。生活需求需要被设计妥善解决,社会问题也需要一个新的设计方式来解决,社会创新设计由此孕育而生。互联网技术与数字技术的不断发展,促使传统营销传播向数字营销传播转变,在社会营销理念的驱动下,“商业向善”成为越来越多企业所关注的重点,如何通过创意、技术,创新的传播方式和品牌的产品或服务的融入,为社会问题提供解决方案,同时为企业带来可持续的商业发展目标。本文通过对社会创新设计和数字营销传播的理论研究,总结分析出数字营销传播在营销理念、数字技术和传播势能等方面驱动社会创新设计,再结合相关社会创新设计的营销案例,得出“社会设计营销”的概念。在KGM针对数字营销所提出的4R营销实施框架的基础之上,结合社会设计营销的概念和相关案例研究,得出社会设计营销的普适模型,为数字营销传播在社会创新设计中的应用提供一个视角,也给企业在如何更好地把握商业利益和社会责任的平衡点,最终达到企业和社会共赢方面提供一些参考。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 社会背景:社会问题依然严峻
        1.1.2 理念发展:绿色设计到社会创新设计
        1.1.3 传播生态:传播媒介和传播技术更迭
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 数字营销传播的研究现状
        1.2.2 社会创新设计的研究现状
    1.3 研究方法、意义和创新点
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究意义
        1.3.3 创新点
    1.4 论文组织结构
第2章 数字营销传播与社会创新设计理论研究
    2.1 数字营销传播的发展
    2.2 数字营销传播的理论基础
        2.2.1 整合营销传播理论
        2.2.2 4R营销传播理论
    2.3 社会创新设计理论沿革
    2.4 数字营销传播驱动社会创新设计
        2.4.1 营销理念驱动:社会营销导向
        2.4.2 数字技术驱动:新科技浪潮
        2.4.3 传播势能驱动:全媒体传播
第3章 社会设计营销案例分析
    3.1 社会设计营销概念
    3.2 “承诺胶带”案例分析
        3.2.1 基于社会创新设计的“承诺胶带”
        3.2.2 基于数字营销传播的“承诺胶带”
        3.2.3 “承诺胶带”的社会设计营销特征
    3.3 “勇敢娃娃”案例分析
        3.3.1 基于数字营销传播的“勇敢娃娃”
        3.3.2 基于社会创新设计的“勇敢娃娃”
        3.3.3 “勇敢娃娃”的社会设计营销特征
第4章 社会设计营销模型构建策略
    4.1 群体/问题的数字化画像
    4.2 产品/服务的有机融合
    4.3 技术驱动与创意呈现
    4.4 社会化整合营销传播
    4.5 社会/企业实现共赢
第5章 社会设计营销的未来展望
    5.1 协作化:社会多方力量协作推动
    5.2 智能化:技术赋能社会设计营销
    5.3 常态化:持续有效地解决社会问题
第6章 结语
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足
致谢
参考文献



本文编号：3863190