员工品牌契合的概念、结构与测量研究

发布时间：2024-01-10 07:51

　　基于品牌契合理论,从营销学视角提炼和界定了员工品牌契合的概念和内涵。在文献研究的基础上采用深度访谈法,借鉴扎根理论的编码技术,构建了员工品牌契合结构模型。根据访谈得到的初始题项,经过预调研和正式调研,开发并检验了员工品牌契合的测量量表。研究表明:员工品牌契合是一个包含品牌认知、品牌情感、品牌意向和契合行为的多维度构念,其测量量表包含上述4个维度,共由22个测量题项构成,经过探索性因子分析和验证性因子分析结果显示,量表的信度和效度良好。

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本文编号：3877789