中小型渔具企业转型期的品牌形象设计研究

发布时间：2024-01-23 19:14

　　品牌形象的发展在于差异化,品牌的活力源自创新。自党的十八大强调“实施创新驱动发展战略”以来,2015年11月习近平总书记首次提出新的经济名词“供给侧结构性改革”,倡导提高供给质量、优化产业结构、促进资源整合,从本质上优化产业品质。并于2016年1月26日中央财经领导小组第十二次会议再次强调,供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平,随之引发大众创业与万众创新的广泛开展。中小型企业作为创新的主体,积极推进创新转型,拓展新产品、新思路、新模式,在不断的探索中寻求最适宜自身的发展路线。在品牌形象设计发展的历史中,国内外众多成功企业的积极探索结合了设计学、管理学与传播学方向的理论,涌现出了保罗·兰德、中西元男、大卫·奥格威、贝尔等品牌形象设计的大师级人物,为本次研究提供了丰富的理论支持。中小型渔具企业作为具有江南特色的传统行业,在打造了自身品牌规范与稳定了一定的市场份额之后,持续快步增长会在一定程度上遇到瓶颈,如何通过设计行为,进一步提升产品品质感、优化企业形象以实现转型升级向“专精特新”发展,是本次毕业设计研究的主要问题。在实施层面,由于项目来源于社会实践中的企业实习,最终会将设计成果...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一部分：设计作品图片
    1. 设计作品图片
        1.1.鱼竿设计
        1.2. 品牌渔具店面设计
        1.3. 品牌垂钓战队形象设计
    2. 设计过程图片
        2.1.鱼竿设计稿
        2.2.渔具店建模效果图
        2.3. 品牌垂钓战队形象设计过程图
第二部分：中小型渔具企业转型期的品牌形象设计报告
    1. 品牌形象转型升级需求报告
        1.1.中小型渔具企业面临的挑战
        1.2.转型升级阶段品牌形象设计的需求点
        1.3.小结
    2. 品牌形象设计理论研究报告
        2.1.品牌形象识别理论发展的五个阶段
        2.2.品牌识别理论在国外企业的发展案例
        2.3.国内学者对于品牌识别的理论研究
        2.4. 品牌形象识别理论研究的三种学科导向
        2.5.小结
    3. 中小型渔具企业品牌形象设计过程报告
        3.1. 中小型渔具企业品牌形象现状
        3.2.中小型渔具企业品牌形象设计的三个展开方向
        3.3. 中小型渔具企业产品风格的塑造
        3.4. 中小型渔具企业的形象管理
        3.5. 中小型渔具企业的品牌推广
        3.6.小结
    4. 设计研究总结
        4.1. 理论及实践成果
        4.2. 目前尚存的不足及其原因
        4.3. 研究与实践展望
参考文献
致谢



本文编号：3883215