加多宝集团慈善捐赠对企业绩效的影响机制研究——基于租赁品牌忠诚度视角

发布时间：2024-02-01 12:19

　　近年来,国内越来越多的企业为规避自创品牌的不利风险因素、节约大额的成本支出,转而选择租赁品牌进行经营。在此背景下,通过传统生产要素和营销手段改善企业绩效的作用弱化。为迅速将品牌打入市场,于是,企业另辟蹊径,试图通过“善因营销”式慈善捐赠,开辟获取竞争优势的新路径。二十一世纪以来,自然灾害的频发促使企业积极投身于慈善捐赠事业,企业成为我国慈善捐赠主体的重要组成部分。重大灾难事件容易引起消费者共鸣(张新国,2010)和社会公众较高的关注度(祝继高,2017),在此背景下企业进行慈善捐赠,一方面有利于企业产品迅速走入公众视野并获得认可,树立起富有责任感的企业形象;另一方面,有助于获得各方利益相关者的好评,推动品牌忠诚度的发展,提升企业绩效。笔者以利益相关者理论、品牌资产理论、资源依赖理论以及战略性慈善捐赠理论为基础,对企业慈善捐赠的动机以及慈善捐赠、品牌忠诚度和企业绩效两两关系的现有文献进行整理评述。其次,从租赁品牌企业出于租赁期限和费用的考虑选择慈善捐赠的动机出发,基于品牌忠诚度视角分析租赁品牌企业慈善捐赠对企业绩效影响的具体机制和效果,为本文的案例分析部分奠定理论基础。本文尝试以案例研究...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5-1：“汶川地震”在2008年震后的网络关注度指数变化

第五章加多宝集团慈善捐赠对企业绩效的影响机制研究——基于租赁品牌忠诚度视角事件二：时隔两年的4月14日，青海玉树又发生了里氏7.1级的地震，众多企业纷纷加入到捐赠队列中去。灾难重现，4月20日，加多宝集团身影又出现在抗震救灾的慈善晚会上，时为集团老总的阳爱星宣....

本文编号：3892103