文化创意产业与洛阳城市品牌管理结合发展探究——以文化旅游为例

发布时间：2024-02-03 02:26

　　当前全球的经济发展以体验式、个性化为两个核心的关键词，城市在全球的竞争欲求得长足的发展，就需要两条腿走路：一条腿是独特且鲜明的品牌，另一条则是使消费城市的人们通过深度的体验，理解和认同城市品牌传达的内涵。洛阳以十三朝古都、牡丹花城被世人所熟知，但古都的内涵又因历史年代早远、开发不全面、管理不系统等问题得不到全面的彰显，以至于在城市竞争中，并没有产生与深刻全面的品牌形象相等量的数量资产。央视财经频道发布的2014年中国居民消费经济指数报告显示，旅游消费已经跻身进入中国居民消费的前五位，同时，文化旅游也是居民在选择旅游目的地时的重要指导因素。所以，洛阳要把握市场经济发展的方向，抓住契机，重新解构和开发城市的文化资源，以文化旅游业带动文化创意产业的发展，形成代表城市文化的旗舰品牌。提取城市文化的过程就是凸显城市品牌的过程，相对的，表达城市文化的过程就是实现消费者体验城市文化的过程。而在提取和表达过程中带动的则是城市创意产业的发展。所以，文化旅游业可以建设城市品牌的先头领域。本研究采用的研究模型是以消费者的诉求出发，以建立品牌辨识和满足消费者需求为基石，凸显洛阳的品牌内涵；再以品牌功效的彰显、...

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外城市的品牌化研究集中观点
        1.2.2 国内关于城市品牌的认识
        1.2.3 洛阳城市文化与城市品牌研究现状
2. 本研究的理论要素讨论
    2.1 研究模型的原点理论是品牌知识
    2.2 研究课题的几个参考变项
        2.2.1 “品牌金字塔”的基层——品牌凸显
        2.2.2 第二阶段——品牌功效与意象
        2.2.3 信息反馈环节——品牌判断和行为反馈
3. 洛阳围绕城市品牌的旅游开发资源稽核
    3.1 自然风光、思想宗教、人文艺术为基础的品牌内涵
        3.1.1 “三线一中心”的自然风光
        3.1.2 “河洛文明”传承的思想和宗教
        3.1.3 人文艺术
    3.2 资源开发的潜力
4. 新品牌策略打造文化洛阳游
    4.1 通过体验建立城市的品牌觉察
        4.1.1 “东方文化源城”的佛教之旅
        4.1.2 “东方文化源城”的国学之旅
    4.2 通过文化创意产业扩展城市品牌内涵
        4.2.1 深度挖掘博物馆的文化效能，带动文化创意产业发展
        4.2.2 主题博物馆建设与城市品牌凸显
        4.2.3 以影视剧等大众传媒方式传播城市品牌内涵
5. 结论
    5.1 研究总结
    5.2 研究局限
参考文献
致谢



本文编号：3893552