浙江制造品牌的国际化路径及战略研究

发布时间：2024-02-28 02:36

　　随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、浙江制造品牌国际化的现状
    1. 品牌国际化的梯度初步形成
    2.“借船出海”模式的品牌国际化增长迅速
    3. 品牌国际化多集中于特定行业，地缘多倾向于发达市场和“一带一路”沿线国家
    4. 基于跨境电商的品牌国际化新模式崭露头角
三、浙江制造业品牌国际化的困境
    1. 浙江品牌国际化的最大矛盾在于小规模制造与品牌建设需大规模投入之间的冲突
    2. 与品牌国际化相关的服务业发展不充分是浙江制造业品牌国际化发展的又一制肘
    3. 浙江制造业企业自主创新能力仍较弱，为品牌国际化提供的支撑不足
    4. 文化差异阻碍
四、浙江制造业品牌国际化的战略对策
    1. 重视品牌国际化核心要素积累和相关基础设施建设
    2. 蓝海战略
    3. 依托浙江省互联网行业发展优势，借助移动商务、物联网、大数据、云平台等新技术与新平台，全面打造浙江制造品牌国际化的互联网+的新模式和新手段
    4. 浙江制造业品牌国际化要与浙江地理文化特点结合起来，充分体现浙江特色
    5. 以“一带一路”为契机，将“一带一路”国家作为浙江制造品牌国际化的重要突破口



本文编号：3913334