美的空调品牌国际化案例研究

发布时间：2024-02-29 00:42

　　近年来,由于中国经济总量的节节攀升和城乡居民可支配收入的持续增长,家电行业迎来了一个爆发式增长、跨越式发展的时期。尤其是在遭遇2008年全球金融危机冲击之后,我国政府提出“家电下乡”战略以达到扩大内需、促进经济稳定增长的目的。然而,家电行业很快就发现这一波增长迅速导致产能过剩问题的出现,从而开始寻求海外市场的扩张。在此过程中,为了更好地扩大声量、增加盈利,家电企业亟需由原先的OEM代工为主的发展模式转变为依靠品牌效应来提高消费者的向心力,从而拓展向前发展的新空间。本文在查阅文献、梳理理论和回顾中国家电行业“走出去”历程的基础上,选取美的集团空调产品为主要研究对象,分析其品牌国际化的路径选择和实际成效,探讨在新的国际形势和外部环境下,如何进一步扩大美的品牌影响力,进而为中国家电企业的品牌国际化提供借鉴思路。本文以美的空调为例,从品牌及品牌国际化的相关概述入手,从时间维度和空间维度上探究了中国家电行业的总体背景,也对美的空调的发展也进行了相应的回顾,包括美的国内市场、国际市场各阶段的发展情况,同时对日本大金、美国特灵、中国格力空调的国际化营销经验进行分析。在这些基础上,本文对美的空调品牌国...

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３美的空调品牌建设历程??第四章同业案例比较分析??

提高知名度???ｓ???■■■〇■■■■■■??树立北极熊品牌形象?邀请国际明星作为代言人??ｍＢ＾Ｓ＆＠３ＥＳ９ＩＩＷ??冠名赞助央视春晚?赞助国家跳水队、游泳队??图３美的空调品牌建设历程??第四章同业案例比较分析??近年来，国际上也有一些空调品牌企业很好地把握了全球化的形势....

本文编号：3914223