“互联网+”时代的品牌卡通形象设计研究

发布时间：2024-03-02 18:04

　　如今“互联网+”时代引领了文娱新模式的高速发展,跨界融合打造品牌卡通形象成为企业发展的常态。企业中无论是互联网品牌还是传统品牌,都积极拥抱互联网。他们以发展文化创意产业和塑造卡通形象生态领域为效益化突破口,发掘品牌设计传播新途径,力图建设属于自己的品牌生态圈。“互联网+”时代的传统企业品牌正面临新型市场抉择的生存压力,亟需培养互联网思维,把握设计趋势,才能顺应社会潮流,从而实现突破性转变。为此,传统企业采用极具情感化的设计呈现方式,借助高效率且低成本的社交传播渠道,使其品牌卡通形象能快速融入人们的日常生活,轻松摆脱在大众心中冰冷的刻板印象,并大获青睐。本文通过研究国内外成功品牌卡通形象的设计案例,结合设计符号学及符号传播等理论知识,总结出品牌卡通形象从设计构建到受众接收中所涵盖的丰富含义;同时,通过比较传统企业与互联网企业的品牌卡通形象的发展和现状,挖掘出具有普适价值的设计要素,并探索出优质的品牌卡通形象应具备的互联网化设计传播方法;此外,本文还针对传统化工企业品牌的年轻化目标人群,进行设计需求的引导性探究,并完成其卡通形象的设计及延伸设计。

【文章页数】：115 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１中国手机网民规模及占网民比例（来源：网络）??

（１）互联网发展现状??今年６月的中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布了?２０１８年第４２次中国互联网络??发展状况统计报告（如图１．１）。报告显示，截至２０１８年６月，中国网民规模已达到??８．０２亿人，相比２０１７年末增加３．８％，互联网普及率达５７．７％［６］。??而截止....

图１．２论文研究框架（来源：自绘）??Ｆｉｇ．?１．２?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?Ｐａｐｅｒ??

华东理工大学硕士学位论文?第１１页??１．５．２研究框架??

图２．１设计符号的三元构造（来源：作者自绘）??

设计作品本身也叫指涉物［３１１；设计符号属于符号学的次生学科，附着在作品上的原符号??（信源）的形式是“能指”（表面现象，是显而易见的），这种形式的功能和意义即为??“所指”（处于内涵层面的隐形含义）（如图２．１）。??符号是人类经历长时间的活动生产创造出的艺术表达形式，人们在符....

图２．２信源／原符号与信宿／设计符号的信息传播模型（来源：作者自绘）??Ｆｉ．?２．２?Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ?Ｐｒｏａａｔｉｏｎ?Ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?Ｓｏｕｒｃｅ?ａｎｄ?Ｓｉｎｋ??

设计符号的信息传播模型是按照信息科学中信息的传播模式建立起来的，其中有两??个关键词：即信源和信宿。信源（Ｓｏｕｒｃｅ）是信息的发起处即企业生产者，信宿（Ｓｉｎｋ）是信??息到达处即消费者，信源和信宿之间的通道叫做信道（Ｃｈａｎｎｅｌ）（如图２．２）。信息传播??模型中信源为原符....

本文编号：3917195