我国金标马拉松赛事品牌定位的研究

发布时间：2024-03-15 20:19

　　在“全民健身”国家战略的大背景下,马拉松赛事迎来了史无前例的发展机遇,各个城市争相举办马拉松赛事。国际田联认证的标牌赛事从2008年的2场增加到28场,赛事之多让人应接不暇。然而,目前我国马拉松赛事同质化现象明显,在众多的马拉松赛事中如何进行定位,实现差异化发展形成精品和品牌赛事,进而成为世界知名和一流的马拉松赛事,需要在理论和实践方面进行有益的研究及探索。本文通过文献资料法、案例分析、专家访谈法和问卷调查法,以2019年被国际田联认可的12场金标马拉松赛事为整体研究对象,并以北京马拉松为例,分析金标马拉松赛事品牌定位的现状,并提出建议。论文首先对金标马拉松、金标马拉松赛事品牌定位的概念做了界定。通过对金标马拉松的赛事现状、定位依据、定位影响因素(宏观环境、行业现状、组织者、竞争者和跑者)进行分析,了解各金标赛事目前的定位情况。其次,通过专家访谈了解北京马拉松赛事品牌定位,并以此为基础制定调查问卷,并向北京马拉松参赛选手随机发放问卷收集信息;最后,对获取的信息进行整理归纳,分析北京马拉松的定位内容是否有效传递至跑者心中,指出定位存在的不足,并提出相应的定位建议。通过研究分析得出结论:金...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1钻石定位模型图

5在购买时会考虑什么样的产品属性和想要享受什么样的利益，以及他们为什么这样选择的理由。学者李飞结合MEC理论归纳了定位的内涵，提出了定位的步骤，并用图形表示出来，称之为钻石定位模型图，如图1所示10。钻石图的横向表示定位内容，纵向表示定位过程，上下左右三角里的4P是指产品、价格、....

图2DPM动态定位模型

6图2DPM动态定位模型综上所述，笔者认为在定位时可按照余明阳的定位五步骤来进行，同时要注意五个参照维度的信息变化。1.4.2关于赛事品牌定位的相关研究1.4.2.1赛事品牌国内学者对赛事品牌的概念界定有着不同角度的阐释。柴红年认为，体育赛事品牌其实是赛事和品牌的统一，是赛事属性....

图3选手性别比例如图3所示，在被调查的选手中，性别比例上男性占67.88%，女性占32.12%

2412场金标赛事中最大竞争者就是厦门马拉松。厦门马拉松也是只设置全程项目的赛事，规模达到三万五千人，成为我国规模最大的全程马拉松赛事。2019年北京马拉松的中签率为史上最低，近18.1%，完赛率98.2%，三小时内完赛人数为986人，并创了国内记录。由此可见，北京马拉松的火热以....

图4选手年龄段比例如图4所示，选手年龄段主要集中于41-50岁和31-40岁，分别占比36.36%

25图4选手年龄段比例如图4所示，选手年龄段主要集中于41-50岁和31-40岁，分别占比36.36%和30.3%。图5选手受教育程度如图5所示，选手受教育程度以本科学历为主，占比63.63%，高中学历占比16.97%，硕士学历占比16.36%，博士学历占比1.82%，初中及以下....

本文编号：3928817