新媒体环境下品牌公益传播的特征与策略

发布时间：2024-03-17 12:15

　　新媒体环境下品牌公益传播面临新的挑战和问题,文章通过对近年来优秀公益传播案例的分析,总结出当下品牌公益传播活动所具备的三个特征:参与性、覆盖性、延展性。进而从品牌、平台、理念、资源四个方面提出新媒体环境下关于品牌公益传播的策略。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 新媒体环境下品牌公益传播的特征
    1.1 参与性
        1)降低公益参与门槛。
        2)优化用户公益参与体验。
    1.2 覆盖性
        1)多平台覆盖。
        2)多主体联动。
    1.3 延展性
        1)公益项目周期延展。
        2)公益传播主体范围延展。
2 新媒体时代品牌公益传播的策略
    2.1 贴合品牌调性,重视融入感和适配度
    2.2 搭载新媒体平台,重视用户卷入度
    2.3 强调公益先行理念,淡化项目营销性
    2.4 开展深度合作,实现资源互补
3 结语



本文编号：3931017