美国国家橄榄球（NFL）在中国的品牌推广传播研究

发布时间：2024-04-02 04:46

　　随着体育产业全球化的快速发展,近年来许多国内外职业体育联盟组织在中国竞相拓展市场。在激烈的竞争环境中,作为产品、文化、符号的差异化综合载体,体育赛事品牌价值凸显。美国最具商业价值的体育联赛品牌——美国国家橄榄球联盟(NFL)在开拓中国市场的近三十年中品牌推广传播效果并不理想。本文选取美国国家橄榄球联盟(NFL)为研究对象,分析其在中国的品牌传播推广活动存在的问题及原因,并对其传播效果进行科学评估,在此基础上结合中国体育产业发展的实际情况提出建设性意见。本论文援引品牌传播学、整合营销传播以及公共关系传播等理论,结合文献资料、个案分析、SWOT分析法,通过问卷调查,在全面调研NFL在中国推广实例的基础上,对NFL传播的中国化进程与现状进行研究。本文首先根据文献资料梳理NFL在美国本土的发展历程,选取传播学中的拉斯维尔范式为主要理论支撑,针对NFL在中国的品牌推广传播活动的主体、对象、渠道和内容做出了总结和归纳,并以从问卷调查反映的实际状况数据为依据,运用Giep Franzen的效果群相互作用模型构建传播效果评估体系,从“品牌认知”、“品牌定位于联想”、“品牌评价与态度”、“品牌行动与品牌...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1GiepFranzen的效果群相互作用模型

武汉体育学院硕士学位论文：品牌强度和品牌高度；英特品牌集团的品牌价值评强度之间的相互影响中评估品牌资产价值。ranzen的效果群相互作用模型是由荷兰的GiepFr一模型从品牌的“接触”和“注意”出发，强调了“品“品牌联想与信念”、“品牌行动与品牌经验”、“品息处理”六个方面....

图2NFL标志更改前后对比

图2NFL标志更改前后对比图3腰旗橄榄球标志（2）NFL的“中国化”传播理念——“橄不同”运动理念NFL中国在2016年针对中国市场提出了“橄不同”运动理念，并邀请当红人陈伟霆担任“达阵使者”，旨在希望中国受众能够感受到美式橄榄球是一项同于传统竞技对抗项目的全....

图3腰旗橄榄球标志（2）NFL的“中国化”传播理念——“橄不同”运动理念

图2NFL标志更改前后对比图3腰旗橄榄球标志（2）NFL的“中国化”传播理念——“橄不同”运动理念NFL中国在2016年针对中国市场提出了“橄不同”运动理念，并邀请当红人陈伟霆担任“达阵使者”，旨在希望中国受众能够感受到美式橄榄球是一项同于传统竞技对抗项目的全....

图4NFL中国赞助商及授权合作伙伴[21

L的品牌推广传播对象榄球目前在中国还不是一向非常普及的运动。针对这样的现状布在中国一、二线城市的16-25岁的年轻男性，他们普遍有较平、对新鲜事物和外国文化接受能力强，对生活品质有更高的选择一项运动、产品或是品牌时，有更强的自主选择性。一旦者NFL合作品牌的用户，其忠诚....

本文编号：3945840