《吴晓波频道》自媒体社群营销策略研究

发布时间：2024-04-02 23:36

　　微信、微博等社交平台的兴盛,为自媒体行业的发展提供了广阔空间。2014年5月8日《吴晓波频道》正式上线,在激烈的竞争环境下,《吴晓波频道》充分发挥社群营销的作用,搭建稳固的用户关系,在众多自媒体账号中脱颖而出。本文以自媒体《吴晓波频道》为研究对象,以新4C法则、聚众传播等传播学理论为基础,采用文献研究法,案例分析法等研究方法,再现自媒体《吴晓波频道》的社群建构过程,细致剖析其内容传播特点、社群运营机制和会员付费模式。从内容生产、平台搭建、用户留存和盈利变现四个维度探究社群营销在《吴晓波频道》发展过程中所做出的贡献。同时,结合亲身社群实践观察,引发对自媒体行业发展现存问题的思考,并提出具体的自媒体社群营销方法论,即用内容专业化应对同质化困境,大胆放权社群成员压缩运营成本,鼓励社群成员主动分享,发挥社群营销社会传播价值,实现自媒体传播效果最大化。所得结论希望对自媒体开展社群营销具有一定的借鉴意义。

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景与选题意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 选题意义
    0.2 文献综述
        0.2.1 关于自媒体的研究
        0.2.2 关于社群营销的研究
    0.3 理论参考与研究方法
        0.3.1 理论参考
        0.3.2 研究方法
    0.4 研究思路
    0.5 创新与不足
        0.5.1 研究创新
        0.5.2 不足之处
1 自媒体社群营销概述
    1.1 概念界定
        1.1.1 自媒体
        1.1.2 社群与社群营销
    1.2 自媒体社群营销研究
        1.2.1 自媒体社群营销概况
        1.2.2 自媒体社群营销特征
2 《吴晓波频道》自媒体运营及社群构建
    2.1 《吴晓波频道》简介
    2.2 《吴晓波频道》自媒体发展历程
        2.2.1 导入阶段:价值输出完成品牌定位
        2.2.2 成长阶段:连接场景实现用户留存
        2.2.3 成熟阶段:去个人IP增强发展势能
    2.3 《吴晓波频道》自媒体社群构建
        2.3.1 转变互动模式:从“粉丝”到“社群”
        2.3.2 深挖社群需求:从“供给端”到“需求端”
        2.3.3 迁移用户关系:从“线上”到“线下”
3 《吴晓波频道》自媒体社群营销策略要点
    3.1 内容聚焦泛财经领域
        3.1.1 坚持原创,数量与质量并重
        3.1.2 满足小众,垂直细分市场需求
        3.1.3 借助热点,认真倾听用户表达
    3.2 搭建自媒体跨平台矩阵
        3.2.1 顺应潮流,找到流量入口
        3.2.2 与定位契合,避免负效应
    3.3 打造强关系链的社群运营体制
        3.3.1 找到信任代理,强关系强化沟通
        3.3.2 形成文化认同,强连接稳固社群
    3.4 盈利模式——知识付费+电商广告
        3.4.1 升级付费模式,扩展会员权益
        3.4.2 知识武装产品,满足情感诉求
4 《吴晓波频道》为代表的自媒体社群营销存在问题及优化路径
    4.1 《吴晓波频道》为代表的自媒体社群营销的问题
        4.1.1 内容生产困境
        4.1.2 线下社群活动执行力度弱
        4.1.3 价值变现难度增大
    4.2 自媒体社群营销优化路径
        4.2.1 内容专业化对抗同质化
        4.2.2 社群放权,资源互换
        4.2.3 鼓励分享,引发共鸣
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3946370