新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索

发布时间：2024-04-07 19:54

　　新文创是产业与市场发展到一定阶段的产物,是企业与行业转型升级进程中发生质变的关键节点。在老字号品牌坚守传统、求新求变的重要时期,将传承与创新的精神从文化创意产业引向企业品牌运营是大势所趋,也是明智之举。本文从新文创的可及性、老字号的可塑性、"新文创+老字号"模式的可行性三个角度出发,总结出重塑品牌定位、赋能品牌IP、激活品牌话题、唤醒品牌圈层四个方向,并关注到主体、内容、运营实践层面上现存的不足,助力新文创背景下老字号品牌年轻化路径的探索。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、新文创的可及性
    (一)新文创是面向未来的文化生产新实验
    (二)新文创为多领域的连接提供动力
二、老字号品牌的可塑性
    (一)老字号属于深度文化品牌
    (二)老字号正值转型阵痛期
三、“新文创+老字号”模式的可行性
    (一)重塑品牌定位，打破情怀与商业的边界
    (二)赋能品牌IP，弥合企业与消费者心智的鸿沟
    (三)激活品牌话题，创造价值传递之契机
    (四)唤醒品牌圈层，顺应价值共创之趋势
四、讨论



本文编号：3947888