中国日化品牌的国际化策略研究

发布时间：2024-04-13 19:16

　　通过对上海家化、隆力奇、植物医生、金王等中国代表性日化品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国日化品牌国际化的八大策略,即本地化策略、借势推广策略、借船出海策略、海外媒体传播策略、海外并购策略、赞助策略、国际认证策略、迂回进入策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国日化企业提供借鉴。

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【文章目录】：
一、本地化策略
    1. 佰草集在巴黎开设首家海外旗舰店
    2. 隆力奇尼日利亚建厂
    3. 隆力奇建立多家海外分公司
    4. 植物医生在大阪开设专卖店
二、借势推广策略
    1. 佰草集随“上海客厅”亮相葡萄牙
    2. 上海家化迎来28国非洲记者团
    3. 上海家化亮相“这一刻在上海”巴黎展
    4. 植物医生亮相“一带一路”万里行
三、借船出海策略
    1. 佰草集借道丝芙兰进入法国市场
    2. 青岛金王借道JS走进英国
    3. 青岛金王通过沃尔玛等跨国商业集团走向世界
四、海外媒体传播策略
    1. 隆力奇广告片投放菲律宾电视台
    2. 植物医生亮相纽约时代广场
五、海外并购策略
六、赞助策略
七、国际认证策略
八、迂回进入策略



本文编号：3953498