呼伦贝尔绿色农产品区域品牌发展研究
发布时间：2024-04-28 05:50
由中国农业部于2017年2月提出的《中共中央、国务院关于深化结构改革加快农业农村农业供给面发展新动能的若干意见》(以下简称为中发[2017]1号文件)明确指出,2017年,农业经济优先发展绿色农业,以农业改革为动力,着力于农业结构调整,以创造新形式、支撑新课题、拓宽新渠道、加快农业供应方的方法结构改革、提升绿色农产品供应体系质量和供应效率为主要发展方向,突出发展绿色农业生产和管理体系的凝聚力。这也是中国绿色农产品品牌建设在“十三五”之初的一个发展机遇。在此前提下,科学制定区域绿色农产品品牌建设策略尤为重要。基于这一前提,文章以呼伦贝尔区域绿色农产品品牌为研究对象,对区域品牌发展进行理论与实践相结合的调查研究,结合实地调研数据,通过问卷调查的方法和相应的统计结果与分析,总结出呼伦贝尔区域绿色农产品品牌存在的问题,并进行分析和解决,为呼伦贝尔区域绿色农产品品牌的可持续发展提供坚实的理论基础。呼伦贝尔地区绿色农产品品牌发展势头良好,尽管与其他地区特别是我国相对发达地区相比,呼伦贝尔绿色农产品区域品牌的发展方向上还存在着一些问题,但还是有比较大的上升空间。因此,绿色农产品区域品牌的构建,如何将...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
2 研究综述
2.1 关于绿色农产品的相关研究
2.2 品牌对促进绿色农产品发展的相关研究
2.3 关于区域品牌的相关研究
2.3.1 基于区域品牌定义的相关研究
2.3.2 基于区域品牌影响因素的相关研究
2.4 文献评述
3 呼伦贝尔绿色农产品区域品牌发展影响因素
3.1 农产品区域品牌发展的影响因素
3.2 政府扶持优势对绿色农产品区域品牌发展影响因素
3.2.1 政府因素
3.2.2 行业因素
3.2.3 企业因素
4. 呼伦贝尔市绿色农产品区域品牌现状调查分析
4.1 现状调查设计
4.1.1 调查目的
4.1.2 调查对象
4.1.3 调查时间及样本
4.1.4 调查方法
4.2 调查结果及现状分析
4.2.1 问卷调查结果统计分析
4.2.2 调查企业品牌建设规划情况
4.3 调查企业品牌建设的主要阻碍因素
4.4 企业品牌建设优先发展项
5. 呼伦贝尔市绿色农产品区域品牌发展中存在问题分析
5.1 从企业层面分析品牌存在的问题
5.1.1 品牌意识薄弱
5.1.2 企业对宣传重视度不足
5.1.3 资金融通和资金补给不顺畅
5.1.4 产业链单薄
5.2 农产品体系不健全
5.2.1 农产品整体质量低
5.2.2 农产品质量标准体系不健全
5.3 绿色农产品品牌建设意识淡薄
5.3.1 绿色农产品品牌创建缺少有力保障
5.3.2 绿色农产品品牌影响力不足
5.4 品牌推广销售不当
5.4.1 品牌营销过程中缺乏互联网技术应用
5.4.2 企业销售渠道缺乏多元化
5.5 产业集聚效益分析
5.5.1 集聚效应不显著
5.5.2 协同效应表现出差异性
6 解决呼伦贝尔绿色农产品区域品牌问题的对策建议
6.1 加强农产品企业品牌和区域品牌建设
6.1.1 逐步提高现有绿色农产品区域品牌的价值和影响力
6.1.2 提高现有绿色农产品区域品牌的竞争力
6.1.3 强化宣传和维护企业品牌以及区域品牌
6.2 完善促进发展的服务体系
6.2.1 加大质量监管力度
6.2.2 培育品牌建设的实施主体
6.2.3 以政府为主导、农业企业化组织配合
6.3 加强农产品质量安全建设
6.3.1 质量是区域品牌形成和发展的基础
6.3.2 原材料质量控制及生产流程优化
6.3.3 加深企业对认证体系及质量管理体系的重视程度
6.3.4 重视质量管理和产品开发
6.4 提升绿色农产品品牌意识,拓宽绿色农产品销售市场
6.4.1 加强绿色农产品电商销售渠道的建设
6.4.2 重视销售市场的分析及预测
6.4.3 提升企业对展会宣传重视度
6.4.4 深化营销推广和品牌维护
6.4.5 明晰市场推广的诉求点
6.4.6 充分借力区域、产业和品牌性因素
6.5 发展需要打造更完善的农业产业集群条件
6.5.1 农产品品牌企业产业集群的塑造
6.5.2 打造优良的农业产业集群发展环境
6.5.3 推进农业产业集群特色定位
7 研究结论与展望
7.1 主要研究结论
7.1.1 “政府推动+龙头企业带动”是发展的主要推动力
7.1.2 发展需要打造更完善的农业产业集群条件
7.1.3 以实现企业品牌和区域品牌互动发展为目标
7.1.4 充分发挥区域性因素优势
7.1.5 持续强化农产品区域品牌传播
7.2 有待进一步研究的问题
致谢
参考文献
附录1
附录2
本文编号：3966258
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
2 研究综述
2.1 关于绿色农产品的相关研究
2.2 品牌对促进绿色农产品发展的相关研究
2.3 关于区域品牌的相关研究
2.3.1 基于区域品牌定义的相关研究
2.3.2 基于区域品牌影响因素的相关研究
2.4 文献评述
3 呼伦贝尔绿色农产品区域品牌发展影响因素
3.1 农产品区域品牌发展的影响因素
3.2 政府扶持优势对绿色农产品区域品牌发展影响因素
3.2.1 政府因素
3.2.2 行业因素
3.2.3 企业因素
4. 呼伦贝尔市绿色农产品区域品牌现状调查分析
4.1 现状调查设计
4.1.1 调查目的
4.1.2 调查对象
4.1.3 调查时间及样本
4.1.4 调查方法
4.2 调查结果及现状分析
4.2.1 问卷调查结果统计分析
4.2.2 调查企业品牌建设规划情况
4.3 调查企业品牌建设的主要阻碍因素
4.4 企业品牌建设优先发展项
5. 呼伦贝尔市绿色农产品区域品牌发展中存在问题分析
5.1 从企业层面分析品牌存在的问题
5.1.1 品牌意识薄弱
5.1.2 企业对宣传重视度不足
5.1.3 资金融通和资金补给不顺畅
5.1.4 产业链单薄
5.2 农产品体系不健全
5.2.1 农产品整体质量低
5.2.2 农产品质量标准体系不健全
5.3 绿色农产品品牌建设意识淡薄
5.3.1 绿色农产品品牌创建缺少有力保障
5.3.2 绿色农产品品牌影响力不足
5.4 品牌推广销售不当
5.4.1 品牌营销过程中缺乏互联网技术应用
5.4.2 企业销售渠道缺乏多元化
5.5 产业集聚效益分析
5.5.1 集聚效应不显著
5.5.2 协同效应表现出差异性
6 解决呼伦贝尔绿色农产品区域品牌问题的对策建议
6.1 加强农产品企业品牌和区域品牌建设
6.1.1 逐步提高现有绿色农产品区域品牌的价值和影响力
6.1.2 提高现有绿色农产品区域品牌的竞争力
6.1.3 强化宣传和维护企业品牌以及区域品牌
6.2 完善促进发展的服务体系
6.2.1 加大质量监管力度
6.2.2 培育品牌建设的实施主体
6.2.3 以政府为主导、农业企业化组织配合
6.3 加强农产品质量安全建设
6.3.1 质量是区域品牌形成和发展的基础
6.3.2 原材料质量控制及生产流程优化
6.3.3 加深企业对认证体系及质量管理体系的重视程度
6.3.4 重视质量管理和产品开发
6.4 提升绿色农产品品牌意识,拓宽绿色农产品销售市场
6.4.1 加强绿色农产品电商销售渠道的建设
6.4.2 重视销售市场的分析及预测
6.4.3 提升企业对展会宣传重视度
6.4.4 深化营销推广和品牌维护
6.4.5 明晰市场推广的诉求点
6.4.6 充分借力区域、产业和品牌性因素
6.5 发展需要打造更完善的农业产业集群条件
6.5.1 农产品品牌企业产业集群的塑造
6.5.2 打造优良的农业产业集群发展环境
6.5.3 推进农业产业集群特色定位
7 研究结论与展望
7.1 主要研究结论
7.1.1 “政府推动+龙头企业带动”是发展的主要推动力
7.1.2 发展需要打造更完善的农业产业集群条件
7.1.3 以实现企业品牌和区域品牌互动发展为目标
7.1.4 充分发挥区域性因素优势
7.1.5 持续强化农产品区域品牌传播
7.2 有待进一步研究的问题
致谢
参考文献
附录1
附录2
本文编号：3966258
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3966258.html